다음커뮤니케이션과 야후코리아가 검색광고 매출 확대를 위해 손을 잡았다.

종목은 월정액(CPM:Cost Per Mile) 방식 검색광고 비즈니스다. 해당 상품에 대한 양사의 키워드 검색쿼리를 공유함으로써 클릭당 과금(CPC:Cost Per Click) 방식에 비해 상대적으로 취약한 이 분야의 광고 매출을 끌어올려보자는 취지다.

이를 위해 다음과 야후는 광고주를 공유한다. 야후의 광고주 리스트를 다음에 넘기고, 다음이 이를 종합 관리하면서 유치한 광고를 다음과 야후 사이트에 동시에 게재한다. 다음의 CPM 광고 네트워크에 야후코리아가 들어오는 형태다.

양사는 연말까지 광고주 공유 및 시스템 연계를 위한 준비작업을 마치고 내년 1월 중순께부터 본격적인 제휴 서비스를 시작할 계획이다... 이하 중략

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코리안클릭의 8월의 인터넷 서비스 동향 소식을 전해 드립니다. 휴가를 즐기는 수요가 절정인 동시에 4년 만에 찾아온 베이징 올림픽 이슈로 인하여 해당 월에 인터넷 사용자 이용 패턴에 어떠한 변화가 있었는지 살펴 보시기 바랍니다. 또한 자세히 보기를 통해 포털의 주요 서비스 및 인터넷 서비스 카테고리별 사용자 이용 현황도 참고 하십시오. 해당 월의 주요 이슈가 반영된 인기 검색어에는 올림픽 관련 키워드가 다수 상위에 올라와 있어 올림픽 이슈가 8월에 많은 사람들의 관심을 집중 시켰음을 예측할 수 있습니다.

코리안클릭 8월의 인터넷 서비스 동향

8월 전체 인터넷 이용시간은 전월 대비 -4.4% 감소했습니다. 전월 기말고사 종료와 함께 방학을 맞아 증가한 학생층의 인터넷 활동성은 금월에도 증가가 지속됐으나, 휴가철 영향으로 25세 이상의 청장년층의 인터넷 이용시간이 전월 대비 모두 -5% 이상 감소하면서 전체 인터넷 이용은 감소 양상을 보였습니다.

- 전월 대비 인터넷 이용시간(2008년 8월)-

▷코리안클릭 "8월의 인터넷 서비스 동향 " 자세히보기 뉴스플래시 포커스 온에서는 인터넷 커머스 시장의 대표격인 온라인 서점의 서비스 이용 행태에 대해 다양한 각도에서 분석한 자료를 보여드리고 있습니다. 현재 온라인 서점 시장에서는 yes24를 선두로 교보문고, 알라딘, 네이버 북이 1강 3중 체제를 형성하고 있습니다. 해당 사이트 방문자의 연령 정보 및 평균 이용 시간 등을 분석한 자료를 통해 각 사이트별 방문자의 성격을 알 수 있으며 연령대별 선호 사이트에 대한 정보도 파악하실 수 있습니다.

온라인 서점 서비스 이용 행태   책은 판매자 및 유통채널 별 품질의 차이가 없어 구매자가 품질을 직접 눈으로 확인하지 않아도 상품의 신뢰성을 확보할 수 있습니다. 이러한 상품 특성은 전환비용이 낮은 e커머스 시장과 맞물리면서 온라인 서점 서비스는 산업 초기 가장 먼저 시장에 진입하였습니다. 다단계 유통구조를 형성하고 있는 오프라인 시장과 달리 유통단계를 최소화 할 수 있는 온라인은 가격경쟁력을 기반으로 오프라인 서점 시장을 위협하면서 초기 급속도로 성장하였습니다. 저가정책을 통해 급격하게 성장한 산업은 가격할인 및 무료배송 서비스 등의 과열된 경쟁시장을 형성하였고 이후 시장은 점차 경쟁력을 확보한 상위사업자 위주로 재편되었습니다. 더 이상 가격경쟁을 할 수 없는 온라인 서점 전문사이트는 배송기간 경쟁, 서적 카테고리 라인업 정비 및 차별화된 세부 카테고리 구축, 이용자 커뮤니티 서비스 등 다양한 마케팅 전략을 통해 이용자를 확보하고 있습니다. 산업의 성숙기에 들어선 온라인 서점 서비스는 향후 상위 사업자간의 제로섬게임이 예상되어 경쟁은 더욱 치열해질 것입니다.

- 온라인 서점 서비스 Time Share -

▷코리안클릭 "온라인서점 서비스 이용 행태 " 자세히보기

안녕하세요.

서치안 블로그지기입니다.

지난 프로 제안서 소개편에서 키워드 편집 기능에 관해 안내를 드렸습니다. 이번에는 그 다음 단계인 키워드 견적 기능에 관해 소개하고자 합니다. 키워드 견적 기능에서는 1차로 편집된 키워드 리스트를 대상으로 하여 2가지 설정을 통하여 오버추어 CPC 추정 가격과, 추정 노출수, 추정 조회수 등을 포함한 견적 제안서를 산출해 낼 수 있습니다.  

 

아래 그림처럼 견적서 메뉴는 ①번의 키워드 리스트 선택 영역과 ②번의 CPC광고 집행 예상 비용 영역으로 나뉩니다. 영역별 순서대로 제안서에 들어갈 내용을 구성하시고 ③번의 단계에서 완성된 제안서로 확인하실 수 있습니다. 각 메뉴 별 상세 기능을 살펴보시기 바랍니다.

①    편집한 키워드 선택하기

-       키워드 편집 단계에서 리스트업 된 키워드들을 조회수나 CPC 단가에 따라 슬라이더를 통해 선택범위를 정할 수 있습니다.

-       하단의 CPC 상품 견적내기 버튼을 클릭하면 다음 단계로 진행이 됩니다.

 

②    CPC 광고 집행 예상 비용 산출

-       키워드별 노출 정책에 따라 : CPC 단가 및, 월 집행 비용의 기준을 셀렉트 박스로 선택 하고, 조건을 입력합니다.

예: CPC 단가가 300원 이상 3,000원 미만

조건 입력 후, 선택 버튼을 클릭하면 해당 조건에 부합하는 키워드가 하단 견적리스트에 선택되고 목표순위를 1위에서 5위까지 변경 후 적용가능합니다. 순위 변경시, 예상클릭수 및 CPC 단가가 재 계산되며, 예상비용 역시 재조정 됩니다.

 

-       광고예산에 따라 : 전체적으로 광고예산을 일정 수준으로 맞추고자 하는 경우 사용되는 기능입니다.  광고예산 설정 월 광고비 입력박스에 집행 가능한 총 예산을 입력하면 해당 키워드의 순위를 자동으로 조정하여 예산에 맞추어 줍니다.

본 기능은, 광고비 지출이 큰 대형 키워드의 순위를 우선적으로 낮추어 전체적인 비용을 조정하게 됩니다.

 

③    제안서 추출하기

-       견적서를 작성한 후, 제안서 완료 버튼을 클릭하거나 T&D 작성으로 이동하시면 자동으로 제안서 관리 메뉴에 견적서가 저장됩니다.

 

서치안 프로 제안서의 견적 단계는 최초로 오버추어와 직접 API 연동을 통해 견적 비용을 산출할 수 있어 마케터들의 효율적인 업무 운영과 합리적인 예산 설정에 도움이 됩니다. 또한 공개되지 않은 CPC 단가를 추정할 수 있기 때문에 그동안 관련 단가에 대해 궁금해 하고 계셨던 분들에게도 희소식이 되리라 생각합니다. 이 단계에서 하나의 완성된 엑셀 파일로 제안서 출력이 가능하다는 사항도 참고하시기 바랍니다. 다음 편에서는 프로 제안서의 마지막 단계인 T&D 작성 기능과 관련하여 소개를 드릴 예정이므로 기대해 주세요.

국내 포털업계가 이용자들이 원하는 정보를 최대한 편리하게 제공하는 검색 기능을 강화하는데 총력을 기울이기 시작했다. 특히 키워드를 포함하는 웹문서를 최대한 많이 제공하는 데 초점을 맞춘 구글마저도 한국적 맞춤 검색기능을 강화하기 시작했다.

　다음(대표 석종훈)은 720만개에 달하는 다음카페에 담겨 있는 콘텐츠를 전문으로 검색해주는 ‘카페검색’을 주력서비스로 육성할 방침이다. 지난 3월 오픈한 ‘카페검색’은 현재 약 4억건 카페 DB에 한정돼 있으나 연말까지 6억건으로 확대키로 했다. 또 새 검색엔진을 도입해 10여개 분야별 전문검색서비스를 개편 또는 신규 오픈하는 등 검색 특화 작업도 지속해 나갈 계획이다.

　NHN(대표 최휘영)도 이용자를 콘텐츠 수집자로 내세워 이용자 입맛에 한층 가까운 콘텐츠를 초기화면 메인코너에 배치하는 ‘오픈캐스트’ 전략을 지난달 발표했다. 또 최근에는 랭킹산정 기준을 개선해 검색결과에 대한 질적 향상을 꾀하는 방향으로 웹검색을 개편한 데 이어 콘텐츠의 보고인 파워 블로거 관리도 시작했다.

　SK컴즈는 엠파스의 검색노하우와 국내 최대규모인 SNS(소셜네트워킹서비스)인 싸이월드의 미니홈피에 쌓인 이용자 콘텐츠를 결합해 검색전쟁에 본격적으로 뛰어들었다. SK컴즈는 특히 경영진 교체를 통해 그동안 싸이월드와 엠파스·네이트 등에 분산됐던 기업역량을 이 곳에 집중, 검색시장의 다크호스로 부상할 것으로 보인다.




.... 이하 중략 (자세한 내용은 아래의 링크를 참고하세요.)
http://www.etnews.co.kr/news/detail.html?id=200808180177

검색광고 컨설팅 솔루션 서치안이 더욱 양질의 서비스를 제공하기 위해 제안서 기능을 업그레이드하였습니다.
이제 프로 서비스의 핵심인 제안서 기능의 CPC 견적서 산출에 오버추어 API를 직접 연동한 추정 CPC, 추정 조회수, 추정 노출수 등의 핵심 데이터를 이용할 수 있게 되었습니다.
또한 기능도 확대되어 다양한 방법으로 키워드를 발굴, 추가하고 편집함은 물론 대량의 키워드 견적시 T&D 편집도 일괄 작업할 수 있게 되었습니다.
기존 프로서비스 고객에게는 즉시 제공되며 모든 서치안 유무료 회원에게 무료 체험 쿠폰이 발송되었으니 꼭 한번 활용해 보시기 바랍니다.

이와 더불어 서치안 프로 회원 정책이 최소 3인의 사용자로 하향 조정되었으며 사용자 규모별 서비스 비용도 합리적으로 조정되었음을 알려드립니다.

서치안 사이트 바로가기



서치안 프로 서비스의 제안서 기능 개선 관련한 공지사항입니다.
그동안 관심이 있으셨으나 망설이셨던 분들은 무료 체험 기간을 놓치지 마시고
새로워진 프로 서비스를 사용해 보시면 좋을 것입니다.
앞으로 블로그를 통해서 자세한 메뉴 소개도 있을 예정이니 기대해 주세요~

코리안클릭에서는 뉴스플래시를 통해 매월의 인터넷 서비스 동향에 관한 소식을 전하고 있습니다. 한 해의 절반을 보내게 되는 6월은 지난 상반기를 마감하고 하반기를 준비하는 시점이기 때문에 여러모로 인터넷 이용 동향 분석이 중요한 때 입니다. 서치안 블로그에서 코리안클릭의 6월 인터넷 서비스 동향 자료를 소개해드립니다.

6월의 인터넷 서비스 동향

6월 평균 인터넷 이용시간은 2,330분으로 전월대비 -2.4% 감소했으며, 학생층의 학사 일정으로 초중고 연령대의 평균 인터넷 이용시간은 -5% 이상 하락했습니다. 월간 평균 방문 사이트 개수도 5월 66.9개에서 6월 64.5개로 감소하여, 전월 연휴로 인한 학생층의 이용 증가와 광우병 이슈 관련 증가했던 인터넷 이용 량은 금월 하락한 것으로 나타났습니다.

5월에 이어 6월에도 사회적 이슈가 지속적으로 이어졌으나, 사회 전반적인 분야로 다양화되고 장기화되면서 인터넷 이용 패턴에도 변화가 있는 것으로 보입니다. 6월의 전체적인 인터넷 이용시간은 감소하였으나 뉴스서비스의 체류시간과 페이지뷰 등의 활동성 지표는 5월에 이어 증가세가 지속되고 있어 인터넷 이용자의 사회적 이슈에 대한 관심도는 여전히 높다는 걸 알 수 있습니다. 또한 이용시간별 주요 카테고리의 비중 분포도를 통해 인터넷 이용자가 대부분의 시간을 포털에 할애하고 있음을 보여주고 있습니다.

6월 인기 검색어 순위에서는 전통적인 인터넷 포털 서비스가 2위와 3위가 바꿔가며 여전히 상위권을 차지하고 있으며 ‘로또’와 ‘로또당첨번호’ 등 로또 관련 키워드가 2개나 10위 권 안에 랭크가 되어 인기키워드임을 보여주고 있습니다. 연예 뉴스 관련 키워드 역시 단순 가십거리가 아닌 사회적 이슈가 반영된 키워드들로서 10위 안에 2건이 랭크 되었습니다.

 

7월은 계절적인 이슈가 있는 달이고 현재 크고 작은 사회적 문제들이 다양한 방식으로 인터넷상에서 표출되고 있기 때문에 지속적으로 이용자들의 인터넷 사용 현황을 지켜볼 필요가 있습니다.

▷코리안클릭 "6월의 인터넷 서비스 동향 " 자세히보기

안녕하세요, 야후! 코리아 비즈니스센터 관리자 입니다.

광고주님께 보다 나은 마케팅 효과와 서비스를 제공하기 위하여, 아래와 같이 광고 노출 영역을 확대시켜 운영중입니다. 하나포스와의 제휴를 통하여 5월 27일 부터 하나포스(http://www.hanafos.com)에서 검색 시
야후! 코리아의 모든 검색광고 상품이 동일하게 노출됩니다.

자세한 내용은 아래와 같습니다.

• 적용일시 : 2008년 5월 27일 오후 2시
  
• 내     용 : 하나포스에서 검색 시 야후! 코리아 모든 광고상품 노출
  
• 노출상품 : 비즈링크(TOP 포함), 플러스링크(TOP 포함), 프리미엄 사이트, 스폰서박스,
               동영상링크, 거기프리미엄, 로컬테마, 브랜드테마, 거기스폰서
               ※ 단, 상단 스폰서링크는 7개의 슬롯 노출

자세한 내용은 아래의 링크를 참조하세요
http://kr.sponsor.yahoo.com/new_board/notice/board.php?AGENT_VALUE=G&mode=ViewContents&id=325

안녕하세요 네이버 키워드광고 운영자입니다.
항상 저희 클릭초이스를 애용해주시는 광고주 여러분께 감사의 말씀을 전합니다.

네이버에서는 사용자들에게 보다 명확한 정보 검색환경을 위해 공공성 및 대표성이
높은 키워드를 일반 키워드와 분류하여 키워드 속성 업데이트를 진행하고 있습니다.

이에 2008년 5월 13일 15시부터 명확하고 객관적인 정보성 컨텐츠 제공이 필요한
394개의 키워드에 대한 클릭초이스 비즈사이트 노출 개수를 기존 10개에서 5개로 변경합니다.
...중략


자세한 내용은 해당 링크를 참고하세요.
http://searchad.naver.com/ACAM07/ACAM0702_A02/?page_num=1&board_id=11635&keyword=

인터넷 검색광고 전문업체 오버추어코리아는 검색 포털사이트 네이버(www.naver.com)를 운영하는 NHN과 CPC(Cost per Click; 클릭당과금) 검색광고 제휴를 연장하기로 했다고 6일 밝혔다.

양측은 이 같은 내용의 계약을 지난 4월 체결했다.

이들은 지난 2004년 7월 첫 파트너십 계약을 맺은 이후 현재까지 5년째 파트너십을 유지해 오고 있다.

오버추어코리아 김제임스우 대표는 "국내 선두 인터넷 기업인 NHN과 파트너십을 강화하게 된 것에 대해 매우 기쁘게 생각한다"며 "앞으로도 파트너사는 물론 광고주,네티즌 모두를 만족시킬 수 있는 보다 효과적인 검색광고 서비스를 제공하기 위해 노력하겠다"고 말했다. ...이하 중략



아래 본문 내용을 참고하세요.
http://www.dt.co.kr/contents.htm?article_no=2008050602019922601006

안녕하세요.
서치안 블로그 관리자 입니다.
이젠 블로그를 통해서도 더욱 친숙하고 가깝게
서치안의 유용한 정보들을 만날 수 있습니다.
서치안 홈페이지에서 다 못한 이야기를 블로그를
통해 풀어나가겠습니다.

많은 참여 부탁드립니다.