5월은 중간고사 마무리에 따라 학생층의 인터넷 이용량이 증가하고, 월말 노무현 전 대통령 서거 이슈로 월초 연휴로 인한 직장인층의 인터넷 이용량 감소분이 소폭 만회되면서 인터넷 평균 체류시간이 전월 대비 +1.5% 상승한 2,342.7분을 기록했습니다. 연령별로 13~18세의 평균 이용시간이 +22.5% 급증했으나 25~29세와 35~39세는 연휴의 영향으로 -3.0% 이상 감소했습니다.

- 전월 대비 인터넷 이용시간(2009년 5월)-

전체 평균 방문 사이트 개수는 학생층의 활발한 인터넷 활용 행태가 반영되어 전월 대비 +1.5% 증가한 72.7개로 조사되었습니다. 중간고사가 끝난 13~18세와 정치적 민감도가 높은 30~34세의 증가폭이 각각 +9.4%, +5.2%로 높았으며 100개 이상의 사이트를 이용하며 대학생과 사회초년생 분포가 높은 25~29세는 월초 징검다리 휴가의 영향으로 사이트 이용개수가 -1.2% 감소했습니다.

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신용카드사 사이트 이용행태 신용카드가 우리 생활의 중심적 결제수단으로 자리 잡은 것은 이미 오래 전의 일이나 최근 통신 기술의 발전과 소비환경 진화에 맞추어 사업모델 및 경쟁구도의 변화가 조심스럽게 거론되고 있습니다. 이미 보도된 기사에 따르면 SK텔레콤이 자사 이동통신 가입자를 기반으로 신용카드업에 진출하기 위해 하나카드 지분 취득을 포함한 다양한 가능성을 검토하고 있는 것으로 알려졌습니다. 또한, 인터넷 사이트를 통한 고객지원 및 마케팅활동 역시 그 중요성이 높아지고 있습니다. 요즘 들어 많은 소비자들이 자기주도적인 상품 및 서비스 구매 성향을 보이고 있는데 인터넷은 이러한 패러다임에 부합하는 수단으로 인식되고 있습니다. 이에 신용카드사 사이트는 고객센터로서의 역할 뿐만 아니라 잠재고객을 접촉하여 가? 纛米?전환시킬 수 있는 훌륭한 세일즈 채널이 될 수 있어 주목을 받고 있습니다. 데이터에 의하면 우리나라의 만19세 이상 인터넷 이용자의 절반은 한 달에 한 번 이상 신용카드사 사이트를 이용하는 것으로 나타났습니다. 즉, 지난 5월 한 달 동안 1회 이상 주요 신용카드사 사이트(월간 순방문자 100만 명 이상)를 방문한 만 19세 이상의 인터넷 이용자는 13,176,314명으로 추정되며 이는 해당 연령대 우리나라 인터넷 이용자의 52.1%에 해당합니다. 연령별로는 30대 초반 연령층의 신용카드사 사이트 이용률이 68.5%로 추정되어 가장 높은 것으로 나타났으며, 이 보다 연령이 높아질 수록 이용률이 낮아지는 것으로 조사되었습니다. 그리고 상당수가 비경제활동 인구인 19~24세 연령층은 31.1%로 가장 낮은 이용률을 보이고 있습니다.

- 연령대 별 신용카드사 사이트 이용 현황-

코리안클릭 4월의 인터넷 서비스 동향

4월은 학생층의 중간고사 기간 및 워킹데이 감소, 계절적으로 외부 활동시간 증가의 영향으로 인터넷 평균 이용시간이 전월대비 -4.9% 감소했습니다. 연령별로는 13~24세의 평균 이용시간은 모두 -7%이상 감소하였으며, 30~34세의 평균 이용시간도 -7.8% 하락하며 전체 인터넷 활동성 감소에 영향을 미쳤습니다.

- 전월 대비 인터넷 이용시간(2009년 4월)-

4월 전체 평균 방문 사이트 개수는 전월대비 -4.4% 감소한 71.6개로 조사되었으며, 연령별로는 13~18세, 19~24세, 30~34세 순으로 감소폭이 컸습니다. 이는 중간고사, 워킹데이 감소등의 4월 외부환경 요인으로 해석할 수 있습니다. 특히 전 연령별로 방문 사이트 개수가 감소한 점으로 보아서 금월은 사이트 몰입도가 낮아진 시기로 판단됩니다.


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코리안클릭 11월의 인터넷 서비스 동향

11월의 인터넷 트래픽은 전반적으로 감소하는 시기로 금년 11월에도 전월에 비해서 인터넷 이용시간이 소폭 감소한 것으로 나타났습니다. 전체 인터넷 이용자의 인터넷 이용시간이 -5.4% 감소한 가운데, 주이용층인 20대 후반과 30대 초반의 인터넷 이용시간이 -5% 이상 감소했으며, 그 밖의 연령대에서도 뚜렷한 감소폭을 보였습니다. 그러나 13~18세의 경우 +0.6% 증가하여 이용량이 유지된 것으로 보입니다.

- 전월 대비 인터넷 이용시간(2008년 11월)-

국내 인터넷 사용자가 3,230만 명을 넘어섬에 따라 성장률이 정체되며 인터넷 산업은 성숙단계에 이르렀습니다. 신규 진입자가 줄어들었으며 기존 인터넷 사업자도 획기적인 서비스 제공이 이루어지지 않아, 규모가 큰 사이트의 성장보다는 소규모 사이트의 변화가 목격되었습니다. 동영상 부분은 기대와 달리 일찍 쇠퇴기에 들어섰습니다. 반면 게임 부분은 대작 게임 출시에 대한 기대감으로 성장에 대한 가능성이 점쳐지고 있습니다.

- 2008년 인터넷 서비스 분야별 HIT SITE -

8월 전체 인터넷 이용시간은 전월 대비 -4.4% 감소했습니다. 전월 기말고사 종료와 함께 방학을 맞아 증가한 학생층의 인터넷 활동성은 금월에도 증가가 지속됐으나, 휴가철 영향으로 25세 이상의 청장년층의 인터넷 이용시간이 전월 대비 모두 -5% 이상 감소하면서 전체 인터넷 이용은 감소 양상을 보였습니다.

- 전월 대비 인터넷 이용시간(2008년 8월)-

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뉴스플래시 포커스 온에서는 인터넷 커머스 시장의 대표격인 온라인 서점의 서비스 이용 행태에 대해 다양한 각도에서 분석한 자료를 보여드리고 있습니다. 현재 온라인 서점 시장에서는 yes24를 선두로 교보문고, 알라딘, 네이버 북이 1강 3중 체제를 형성하고 있습니다. 해당 사이트 방문자의 연령 정보 및 평균 이용 시간 등을 분석한 자료를 통해 각 사이트별 방문자의 성격을 알 수 있으며 연령대별 선호 사이트에 대한 정보도 파악하실 수 있습니다.

온라인 서점 서비스 이용 행태
 
책은 판매자 및 유통채널 별 품질의 차이가 없어 구매자가 품질을 직접 눈으로 확인하지 않아도 상품의 신뢰성을 확보할 수 있습니다. 이러한 상품 특성은 전환비용이 낮은 e커머스 시장과 맞물리면서 온라인 서점 서비스는 산업 초기 가장 먼저 시장에 진입하였습니다. 다단계 유통구조를 형성하고 있는 오프라인 시장과 달리 유통단계를 최소화 할 수 있는 온라인은 가격경쟁력을 기반으로 오프라인 서점 시장을 위협하면서 초기 급속도로 성장하였습니다. 저가정책을 통해 급격하게 성장한 산업은 가격할인 및 무료배송 서비스 등의 과열된 경쟁시장을 형성하였고 이후 시장은 점차 경쟁력을 확보한 상위사업자 위주로 재편되었습니다. 더 이상 가격경쟁을 할 수 없는 온라인 서점 전문사이트는 배송기간 경쟁, 서적 카테고리 라인업 정비 및 차별화된 세부 카테고리 구축, 이용자 커뮤니티 서비스 등 다양한 마케팅 전략을 통해 이용자를 확보하고 있습니다. 산업의 성숙기에 들어선 온라인 서점 서비스는 향후 상위 사업자간의 제로섬게임이 예상되어 경쟁은 더욱 치열해질 것입니다.

- 온라인 서점 서비스 Time Share -