한국인터넷마케팅협회 주최로 제17차 2008 인터넷 마케팅 포럼이 '검색광고 시장의 소비자 패턴 및 분석기법의 진화'라는 주제를 가지고 10월 15일 열립니다. 키워드 광고의 효율을 높일 수 있는 다양한 전문가들의 목소리를 한 자리에서 들을 수 있는 좋은 기회가 될 것입니다. 서치안에서도 '2008 검색광고 트렌드 분석'이라는 주제를 가지고 발표를 할 예정입니다.
코리안클릭 8월의 인터넷 서비스 동향|
8월 전체 인터넷 이용시간은 전월 대비 -4.4% 감소했습니다. 전월 기말고사 종료와 함께 방학을 맞아 증가한 학생층의 인터넷 활동성은 금월에도 증가가 지속됐으나, 휴가철 영향으로 25세 이상의 청장년층의 인터넷 이용시간이 전월 대비 모두 -5% 이상 감소하면서 전체 인터넷 이용은 감소 양상을 보였습니다. |
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- 전월 대비 인터넷 이용시간(2008년 8월)- |
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▷코리안클릭 "8월의 인터넷 서비스 동향 " 자세히보기
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- 온라인 서점 서비스 Time Share - |
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안녕하세요.
서치안 블로그지기입니다.
이번에는 서치안 프로 제안서의 마지막 단계인 T&D 에디터 기능에 관해 소개를 드리겠습니다.
서치안의 T&D 에디터는 복잡하고 번거로운 T&D 작성을 손쉽고 빠르게 할 수 있도록 간단하지만 효율적인 기능을 제공하고 있습니다. 특히 매체와 상품별 특성에 맞추어 규칙을 따로 적용하여 T&D 작성 시 편의성을 더하였습니다. 아래의 그림을 참고하시고 T&D 에디터의 구성에 대해 살펴보시기 바랍니다.
- T&D를 작성하고자 하는 매체를 선택합니다. 주요 매체 및 상품별 특성에 따라 제목, 설명, 홍보문구의 작성 규칙을 적용 시킵니다.
(T&D 에디터를 통하여 선택 가능한 매체와 상품: 스폰서링크-오버추어, 클릭초이스, 플러스프로-네이버, 프리미엄링크, 스폰서박스-다음, 스페셜링크-다음, 비즈사이트-다음, 애드워즈-구글)
② T&D 미리보기 영역
- 전 단계인 키워드 견적 단계에서 적용된 키워드들이 T&D 에디터 기능에서도 그대로 적용이 됩니다. 미리보기 영역에서는 하단의 설정 영역에서 편집한 결과를 바로 확인하실 수 있으며 키워드를 따로 선택하면 개별 키워드의 별도 T&D 작성이 가능합니다.
③ 제목생성 및 설명문구 Rule 설정
- 복수의 키워드에 대해 반복되는 규칙성의 T&D를 간단하게 만들 수 있습니다. 또 제목 및 설명문구에 각각의 키워드를 포함시키고 싶은 경우, [KW] 라는 와일드카드를 사용함으로써 자동으로 키워드를 제목, 설명 문구에 추가 가능합니다.
- 포함된 키워드가 제목, 설명문구에 포함되어 허용 자 수를 초과하는 경우, 미리보기 영역에 ‘X자 초과되었습니다’ 라는 문구가 출력됩니다. 이 경우, 개별 키워드를 체크박스로 선택 후, 별도로 작성할 수 있습니다.
④ Filler 설정
- Filler 란 설명문구에서 Rule 설정된 자 수 + 와일드카드로 포함된 키워드 자 수 가 허용 자 수에 못 미칠 경우, 추가로 Filler 로 설정된 단어를 끼워 넣어주는 기능입니다.
Filler 는 1 부터 5 까지 총 5개를 설정 가능하며, Filler 1 이 가장 우선순위를 가지며 순차적으로 포함이 됩니다.
- 예 ) Rule 설정된 자 수 + 와일드카드로 포함된 키워드 자 수 가 40자인 경우, Fiiler 중에 5자 단어를 자동으로 포함시켜 줍니다.
완성된 T&D리스트는 제안서와 같이 엑셀파일로 받아보실 수 있으며, 실제로 광고작성 시 편리하게 적용시킬 수 있습니다. T&D의 중요성에 대해서는 여러 채널에서도 강조하고 있는 부분이라 많은 분들이 공감하고 있으리라 생각됩니다. 하지만 대량의 키워드로 광고 진행 시 매체별 특성에 맞춰 개별적으로 T&D를 적용시키기에 많은 시간과 노력이 필요하기 때문에 간과하는 경우가 많습니다. 이러한 현실적인 부분을 감안하여 서치안에서는 현재 사이트 분석 내 T&D집행현황 메뉴와 프로서비스를 위한 T&D에디터 기능을 추가한 상태이며 앞으로도 지속적으로 T&D 관련 분석 서비스를 추가할 예정에 있습니다.
안녕하세요.
서치안 블로그지기입니다.
지난 프로 제안서 소개편에서 키워드 편집 기능에 관해 안내를 드렸습니다. 이번에는 그 다음 단계인 키워드 견적 기능에 관해 소개하고자 합니다. 키워드 견적 기능에서는 1차로 편집된 키워드 리스트를 대상으로 하여 2가지 설정을 통하여 오버추어 CPC 추정 가격과, 추정 노출수, 추정 조회수 등을 포함한 견적 제안서를 산출해 낼 수 있습니다.
아래 그림처럼 견적서 메뉴는 ①번의 키워드 리스트 선택 영역과 ②번의 CPC광고 집행 예상 비용 영역으로 나뉩니다. 영역별 순서대로 제안서에 들어갈 내용을 구성하시고 ③번의 단계에서 완성된 제안서로 확인하실 수 있습니다. 각 메뉴 별 상세 기능을 살펴보시기 바랍니다.
① 편집한 키워드 선택하기
- 키워드 편집 단계에서 리스트업 된 키워드들을 조회수나 CPC 단가에 따라 슬라이더를 통해 선택범위를 정할 수 있습니다.
- 하단의 CPC 상품 견적내기 버튼을 클릭하면 다음 단계로 진행이 됩니다.
② CPC 광고 집행 예상 비용 산출
- 키워드별 노출 정책에 따라 : CPC 단가 및, 월 집행 비용의 기준을 셀렉트 박스로 선택 하고, 조건을 입력합니다.
예: CPC 단가가 300원 이상 3,000원 미만
조건 입력 후, 선택 버튼을 클릭하면 해당 조건에 부합하는 키워드가 하단 견적리스트에 선택되고 목표순위를 1위에서 5위까지 변경 후 적용가능합니다. 순위 변경시, 예상클릭수 및 CPC 단가가 재 계산되며, 예상비용 역시 재조정 됩니다.
- 광고예산에 따라 : 전체적으로 광고예산을 일정 수준으로 맞추고자 하는 경우 사용되는 기능입니다. 광고예산 설정 월 광고비 입력박스에 집행 가능한 총 예산을 입력하면 해당 키워드의 순위를 자동으로 조정하여 예산에 맞추어 줍니다.
본 기능은, 광고비 지출이 큰 대형 키워드의 순위를 우선적으로 낮추어 전체적인 비용을 조정하게 됩니다.
③ 제안서 추출하기
- 견적서를 작성한 후, 제안서 완료 버튼을 클릭하거나 T&D 작성으로 이동하시면 자동으로 제안서 관리 메뉴에 견적서가 저장됩니다.
서치안 프로 제안서의 견적 단계는 최초로 오버추어와 직접 API 연동을 통해 견적 비용을 산출할 수 있어 마케터들의 효율적인 업무 운영과 합리적인 예산 설정에 도움이 됩니다. 또한 공개되지 않은 CPC 단가를 추정할 수 있기 때문에 그동안 관련 단가에 대해 궁금해 하고 계셨던 분들에게도 희소식이 되리라 생각합니다. 이 단계에서 하나의 완성된 엑셀 파일로 제안서 출력이 가능하다는 사항도 참고하시기 바랍니다. 다음 편에서는 프로 제안서의 마지막 단계인 T&D 작성 기능과 관련하여 소개를 드릴 예정이므로 기대해 주세요.
안녕하세요.
서치안 블로그지기입니다.
서치안 블로그에서는 검색광고마케팅에 도움을 드리고자 마케팅 팁과 함께 서치안의 활용할만한 주요 기능들을 소개해 드리고 있습니다. 이번에 업그레이드된 서치안 프로 제안서의 기능들에 대해서도 각 메뉴별로 소개를 드리겠습니다. 이번 프로 제안서 리뉴얼은 특히 검색광고마케팅을 위해 신속하고 정확한 제안서를 작성해야 하는 사용자에게 실질적인 도움이 될만한 기능들이 추가되었습니다.
아래의 그림은 제안서의 타이틀을 작성하신 후 본격적인 내용 작성을 위한 서치안 프로의 키워드 편집 화면입니다. 이 기능을 통해서 제안서에 들어갈 키워드를 직접 편집하실 수 있습니다. 대량의 키워드를 확장하고 분류하는 등의 편집이 가능하도록 부가적인 다양한 기능이 추가되었습니다. 그러면 키워드 편집의 주요 5가지 기능을 살펴보겠습니다.
① 사이트에서 추출하기
- 경쟁사 사이트 키워드 추출
같은 업종으로 분류된 경쟁사 사이트를 보여주며 경쟁사 url을 선택하면 해당 사이트의 검색광고 집행 키워드를 추출할 수 있습니다.
- 경쟁사 사이트 직접 입력
특정 사이트의 url을 직접 입력하여 검색광고 집행 중인 키워드를 불러옵니다.
- 사이트에서 추출하기
현재 견적 산출 중인 사이트의 웹페이지(HTML)에서 수집된 텍스트로 키워드를 추출합니다.
② 직접 입력하기
키워드를 직접 입력하는 방식으로 리스트 영역에 추가가 가능합니다.
③ 서치안박스에서 추가
서치안 이용 시 키워드를 확장하거나 발굴하면서 서치안박스에 담아두었던 키워드 리스트를 불러올 수 있습니다.
④ 파일 업로드
엑셀로 편집한 키워드를 파일 업로드 기능을 이용하여 추가할 수 있으며, 다량의 키워드를 입력할 때 편리한 기능입니다.
⑤ 키워드 확장 메뉴
단어 분리/병합 확장, 접두사/접미사 확장, 키워드 필터 적용의 세부 기능들이 있습니다. 앞서 설명드린 ①, ②, ③, ④ 기능들을 이용해 키워드 리스트를 만들고 원하는 키워드를 선택 후 ⑤의 기능을 이용해 키워드를 더욱 확장하거나 제거하실 수 있습니다.
- 단어 분리/병합 확장 기능
선택한 키워드를 단어의 형태소 별로 분리하고 각각의 형태소 별로 재결합하여 키워드를 확장시키는 기능입니다.
(예: ‘직장인대출’ 키워드의 경우 ‘직장인’, ‘대출’, ‘대출직장인’으로 키워드가 확장)
- 접두사/접미사 확장 기능
선택한 키워드의 앞, 뒤에 특정 단어를 추가하여 키워드를 확장시키는 기능입니다.
(예: ‘대출’ 키워드의 경우 접두사로 ‘저렴한’, 접미사로 ‘찾기’로 설정하면 ‘저렴한대출찾기’ 키워드로 확장됨)
- 키워드 필터 적용 기능
키워드 필터 기능은 리스트업한 키워드 중에서 특정 단어를 포함하고 있는 키워드를 한번에 제거할 수 있는 기능입니다. (예: 업체명 등) 또한 키워드 타입 필터 기능은 서치안 DB에 수요층, 직종, 브랜드, 지역, 계절 키워드로 분류된 키워드가 있는 경우에 자동으로 선택할 수 있게 해주는 기능이므로 보다 엄선된 키워드 리스트를 만드는 데 도움이 됩니다.
서치안 프로의 키워드 편집 기능은 단순한 키워드의 나열에 그치는 것이 아니라 기존의 서치안에서 제공하고 있는 다양한 기능들을 활용해 보다 효과적으로 키워드를 확장, 분류하여 나만의 키워드 리스트를 만들거나 제안서를 작성할 수 있다는 장점이 있습니다. 그리고 이렇게 만들어진 키워드 리스트는 다음 단계로 넘어가면 오버추어 실시간 API를 통한 추정 CPC 견적과 예상비용을 산출하여 엑셀 형태의 제안서로 만들 수 있습니다. 다음 편에서는 ‘서치안 프로 견적 기능’에 관해 자세한 소개를 드리도록 하겠습니다.
안녕하세요.
서치안 블로그에서는 검색광고마케팅에 도움이 될 크고 작은 tip을 함께 제공하고 있습니다. 지난 번에는 검색광고 진행 시 포털사이트의 웹문서 영역 활용 방안에 관해 알려드렸는데요, 이번에는 검색광고를 진행 할 때 유의해야 할, 매체를 어떻게 믹스해야 하는 지에 대한 tip에 대해 말씀 드리겠습니다.
많은 광고주 분들께서 키워드 검색광고 진행 시에 어떠한 매체를 선택해야 하는지, 어떠한 상품으로 실제로 광고를 진행해야 하는지에 대해 고민을 하게 됩니다. 그러기 위해서 먼저 매체와 상품의 특성을 파악해야 합니다. 그런 후 상호보완적인 요소를 감안해 적절히 매체 믹스를 통해 최대의 효과를 기대하는 것이 좋습니다. 현재 키워드 광고는 CPC와 CPM으로 크게 나눌 수 있으며 각 키워드 광고 방식의 차이와 장단점을 이해하여 적절하게 광고를 할 필요가 있습니다. 물론 CPC와 CPM이 어떠한 과금제인지는 이미 관련 업계에 종사하고 있는 많은 분들이 다른 글들을 통해 충분히 설명을 하고 있으므로 이 글에서는 매체를 선택 시에 참고할 만한 특성에 관해서 짚어 보려 합니다.
보시는 바와 같이 각 상품의 특성을 파악하고 광고주의 특성과 비용에 따른 적절한 매체를 선택하고 예산을 배분하는 것이 중요합니다. 초기 집행 단계에서는 등록을 하더라도 클릭이 일어나지 않으면 과금이 되지 않는 CPC 상품의 특성을 이용하여 사용할 수 있는 모든 키워드를 일정 테스트 기간 동안 운영해보는 것이 좋습니다. 이 후 결과에 따라 고비용, 저효율 키워드는 CPM상품으로 전환하는 것도 한 방법입니다. 특히 시간대로 따로 운영이 필요한 키워드의 경우는 CPC 상품을 선택 하는 것이 좋고, CPC 고비용 키워드의 경우 대표키워드와 같이 상시 노출이 필요한 경우에는 상대적으로 가격이 저렴한 CPM상품을 선택하는 것이 현명합니다. 또한 CPM 상품의 경우 CPC 상품과 클릭당 비용을 고려하여 Bulk CPM 상품(CPM 다량계약)을 사용하는 것도 좋은 방법이 되겠습니다. 다음은 서치안의 검색광고 집행현황 중 일부 메뉴입니다.
사이트 조회를 통해 해당 월의 검색광고 집행현황 메뉴에서 CPC, CPM 채널 별로 어떠한 비중으로 광고를 하고 있는지 간단한 표를 통해 보여드리고 있습니다. 내 사이트뿐만이 아니라 경쟁사 사이트 분석 시에도 매체 믹스가 어떻게 이루어지고 있는지 지속적으로 모니터링을 하는 것이 좋습니다.
검색광고에 있어 여러 채널과 상품을 선택 할 수 있는 만큼 한 가지 방법 만을 고집하기 보다는 다양한 매체 믹스를 통해 보다 효율적인 검색광고 집행을 하시기 바랍니다. 노력하는 만큼 광고 비용을 줄이는 데 도움이 될 것입니다.
서치안의 오랜 사용자로써, 서치안이 점점 나아지는것 같아 기분이 좋습니다. 하지만 퇴보되는것도 꾀 많습니다. 다 알만한 사이트가 조회되지 않는다던지,, 다 알만한 키워드가 더 확장되지 않는경우, 좀 당황스럽습니다. (^^)
안녕하세요, 오랜 사용자라 하시니 반갑습니다. 서치안의 조회 대상 사이트나 키워드는 실제로 포털 등의 검색광고를 했던 경우에만 수집대상이 되어 조회가 됩니다. 저희 수집 시점에 따라 누락되는 사이트나 키워드가 있을 수도 있으므로 그런 경우에 이메일이나 유선을 통해 요청을 해주시면 바로 수집대상에 등록이 가능합니다. 서치안 초기에 사이트나 키워드 누락 문제가 많았지만, 현재는 그러한 문제점은 많이 개선되었습니다. 또한 곧 서치안 신기능을 포함한 리뉴얼이 있을 예정이므로 많은 관심 부탁드립니다^^
안녕하세요.
서치안 블로그에서는 검색광고마케팅에 도움이 될만한 크고 작은 tip들을 함께 제공할 예정입니다. 그 첫번째 tip으로 포털사이트의 웹문서 영역에서 살펴야 할 부분에 관해 짚어보겠습니다.
검색광고를 시작하기 전, 혹은 시작한지 얼마 되지 않았거나, 검색광고에 대한 효과에 의문을 품고 있는 광고주라면, 가장 필요한 것은 본인의 사이트의 대한 객관적인 진단입니다. 다양한 방법을 통해 사이트의 유입률이나, 로그 등을 분석해보기도 하겠지만 현재 검색광고를 진행 중이라면 포털사이트에서 키워드로 검색 시에 내 사이트가 검색결과에 어떻게 나오고 있는지 점검해 볼 필요가 있습니다.
혹시 그 동안 검색광고 영역에서 몇 순위로 노출되는 지에만 관심을 집중하진 않았는지 생각해 보시고 잠시 시선을 내려 포털사이트의 웹문서 검색결과에 내 사이트가 어떻게 노출되고 있는지도 살펴봐 주십시오.
아래는 주요 포털에서 ‘할인항공권 구하는 방법’이라는 키워드로 검색했을 때의 웹문서 영역입니다. 포털에 따라 위치가 변하기도 하지만 대체로 검색결과 가장 하단에 위치하고 있습니다.
웹문서의 첫 페이지에 노출되는 경우, 광고 영역이 아니므로 자연스럽게 관련 정보를 제공하면서 고객에게 다가갈 수 있습니다. 또한 키워드 광고를 집행하고 있다면 사이트의 검색엔진 최적화 작업 등을 통해 웹문서 첫 페이지에 내 사이트를 노출시켜서, 전체적인 광고효율을 높이고 광고비용은 낮출 수 있다는 장점이 있습니다. 서치안에서는 ‘웹페이지 노출현황’ 이라는 메뉴를 통해 포털사이트를 일일이 방문하지 않고 주요 키워드 조회 후 손쉽게 내 사이트가 웹문서 영역에서 첫 페이지에 노출되고 있는지 여부를 실시간으로 보여주고 있습니다.
웹문서 영역 첫 페이지에서의 노출을 원하신다면 검색엔진의 검색로봇에 내 사이트 정보가 제대로 수집이 되어야 합니다. 사이트의 페이지 구성 시에 주요 키워드를 적절히 활용하여 유용한 정보를 전달해줄 수 있는 페이지를 만들어 자주 노출시키는 것이 효과적입니다. 고객이 찾고 싶은 정보가 담긴 적절한 콘텐츠로 사이트를 구성하고 그 결과에 대해 지속적인 모니터링을 하는 것이 검색엔진 마케팅의 시작이라는 점을 잊지마세요.
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