다음커뮤니케이션과 야후코리아가 검색광고 매출 확대를 위해 손을 잡았다.

종목은 월정액(CPM:Cost Per Mile) 방식 검색광고 비즈니스다. 해당 상품에 대한 양사의 키워드 검색쿼리를 공유함으로써 클릭당 과금(CPC:Cost Per Click) 방식에 비해 상대적으로 취약한 이 분야의 광고 매출을 끌어올려보자는 취지다.

이를 위해 다음과 야후는 광고주를 공유한다. 야후의 광고주 리스트를 다음에 넘기고, 다음이 이를 종합 관리하면서 유치한 광고를 다음과 야후 사이트에 동시에 게재한다. 다음의 CPM 광고 네트워크에 야후코리아가 들어오는 형태다.

양사는 연말까지 광고주 공유 및 시스템 연계를 위한 준비작업을 마치고 내년 1월 중순께부터 본격적인 제휴 서비스를 시작할 계획이다... 이하 중략

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한국인터넷마케팅협회 주최로 제17차 2008 인터넷 마케팅 포럼이 '검색광고 시장의 소비자 패턴 및 분석기법의 진화'라는 주제를 가지고 10월 15일 열립니다. 키워드 광고의 효율을 높일 수 있는 다양한 전문가들의 목소리를 한 자리에서 들을 수 있는 좋은 기회가 될 것입니다. 서치안에서도 '2008 검색광고 트렌드 분석'이라는 주제를 가지고 발표를 할 예정입니다.

코리안클릭의 8월의 인터넷 서비스 동향 소식을 전해 드립니다. 휴가를 즐기는 수요가 절정인 동시에 4년 만에 찾아온 베이징 올림픽 이슈로 인하여 해당 월에 인터넷 사용자 이용 패턴에 어떠한 변화가 있었는지 살펴 보시기 바랍니다. 또한 자세히 보기를 통해 포털의 주요 서비스 및 인터넷 서비스 카테고리별 사용자 이용 현황도 참고 하십시오. 해당 월의 주요 이슈가 반영된 인기 검색어에는 올림픽 관련 키워드가 다수 상위에 올라와 있어 올림픽 이슈가 8월에 많은 사람들의 관심을 집중 시켰음을 예측할 수 있습니다.

코리안클릭 8월의 인터넷 서비스 동향

8월 전체 인터넷 이용시간은 전월 대비 -4.4% 감소했습니다. 전월 기말고사 종료와 함께 방학을 맞아 증가한 학생층의 인터넷 활동성은 금월에도 증가가 지속됐으나, 휴가철 영향으로 25세 이상의 청장년층의 인터넷 이용시간이 전월 대비 모두 -5% 이상 감소하면서 전체 인터넷 이용은 감소 양상을 보였습니다.

- 전월 대비 인터넷 이용시간(2008년 8월)-

▷코리안클릭 "8월의 인터넷 서비스 동향 " 자세히보기 뉴스플래시 포커스 온에서는 인터넷 커머스 시장의 대표격인 온라인 서점의 서비스 이용 행태에 대해 다양한 각도에서 분석한 자료를 보여드리고 있습니다. 현재 온라인 서점 시장에서는 yes24를 선두로 교보문고, 알라딘, 네이버 북이 1강 3중 체제를 형성하고 있습니다. 해당 사이트 방문자의 연령 정보 및 평균 이용 시간 등을 분석한 자료를 통해 각 사이트별 방문자의 성격을 알 수 있으며 연령대별 선호 사이트에 대한 정보도 파악하실 수 있습니다.

온라인 서점 서비스 이용 행태   책은 판매자 및 유통채널 별 품질의 차이가 없어 구매자가 품질을 직접 눈으로 확인하지 않아도 상품의 신뢰성을 확보할 수 있습니다. 이러한 상품 특성은 전환비용이 낮은 e커머스 시장과 맞물리면서 온라인 서점 서비스는 산업 초기 가장 먼저 시장에 진입하였습니다. 다단계 유통구조를 형성하고 있는 오프라인 시장과 달리 유통단계를 최소화 할 수 있는 온라인은 가격경쟁력을 기반으로 오프라인 서점 시장을 위협하면서 초기 급속도로 성장하였습니다. 저가정책을 통해 급격하게 성장한 산업은 가격할인 및 무료배송 서비스 등의 과열된 경쟁시장을 형성하였고 이후 시장은 점차 경쟁력을 확보한 상위사업자 위주로 재편되었습니다. 더 이상 가격경쟁을 할 수 없는 온라인 서점 전문사이트는 배송기간 경쟁, 서적 카테고리 라인업 정비 및 차별화된 세부 카테고리 구축, 이용자 커뮤니티 서비스 등 다양한 마케팅 전략을 통해 이용자를 확보하고 있습니다. 산업의 성숙기에 들어선 온라인 서점 서비스는 향후 상위 사업자간의 제로섬게임이 예상되어 경쟁은 더욱 치열해질 것입니다.

- 온라인 서점 서비스 Time Share -

▷코리안클릭 "온라인서점 서비스 이용 행태 " 자세히보기

'자연어 검색'으로 이름을 떨친 엠파스가 역사속으로 사라질 것으로 보인다. SK커뮤니케이션즈는 오는
12월에 엠파스를 네이트에 통합하기로 하고 작업을 진행중이다. 엠파스 브랜드가 사라질 가능성이 크다.

엠파스는 그동안 자연어 검색과 열린 검색으로 네티즌들의 눈길을 사로 잡았다. 지난 2007년 5월 SK커뮤
니케이션즈에 인수합병되면서 SK그룹 품에 안겼다. 2007년 11월 통합법인이 출범했다.

엠파스는 지난 96년 9월 주식회사 지식발전소의 설립으로 인터넷 비즈니스에 뛰어들었다. 97년 생활문화
정보 사이트인 시티스케이프를 오픈하며 인터넷 검색 시장에 첫 발을 내딛고 99년 11월 단어가 아닌 문장
으로 검색이 가능한 '자연어 검색'을 국내 최초로 선보였다.


.... 이하 중략 (자세한 내용은 아래의 링크를 참고하세요.)
http://itnews.inews24.com/php/news_view.php?g_serial=357942&g_menu=020300



검색광고에서는 일찌감치 엠파스와 네이트의 통합이 이루어졌기 때문에 두 검색엔진의 통합이 예견된
뉴스이기도 합니다만, 실제로 검색서비스의 통합이 이루어진 이후 포털 업계의 순위에 어떠한 지각
변동이 있을지에 대해 관심이 쏠릴 것으로 보입니다. 다양한 사회적 변수로 인해 포털서비스의 1위와
2위의 점유율의 변화가 있었던 경우도 있으므로 앞으로의 통합된 네이트 서비스가 어떠한 모습으로 변모할
지 지켜볼 필요가 있습니다.

국내 포털업계가 이용자들이 원하는 정보를 최대한 편리하게 제공하는 검색 기능을 강화하는데 총력을 기울이기 시작했다. 특히 키워드를 포함하는 웹문서를 최대한 많이 제공하는 데 초점을 맞춘 구글마저도 한국적 맞춤 검색기능을 강화하기 시작했다.

　다음(대표 석종훈)은 720만개에 달하는 다음카페에 담겨 있는 콘텐츠를 전문으로 검색해주는 ‘카페검색’을 주력서비스로 육성할 방침이다. 지난 3월 오픈한 ‘카페검색’은 현재 약 4억건 카페 DB에 한정돼 있으나 연말까지 6억건으로 확대키로 했다. 또 새 검색엔진을 도입해 10여개 분야별 전문검색서비스를 개편 또는 신규 오픈하는 등 검색 특화 작업도 지속해 나갈 계획이다.

　NHN(대표 최휘영)도 이용자를 콘텐츠 수집자로 내세워 이용자 입맛에 한층 가까운 콘텐츠를 초기화면 메인코너에 배치하는 ‘오픈캐스트’ 전략을 지난달 발표했다. 또 최근에는 랭킹산정 기준을 개선해 검색결과에 대한 질적 향상을 꾀하는 방향으로 웹검색을 개편한 데 이어 콘텐츠의 보고인 파워 블로거 관리도 시작했다.

　SK컴즈는 엠파스의 검색노하우와 국내 최대규모인 SNS(소셜네트워킹서비스)인 싸이월드의 미니홈피에 쌓인 이용자 콘텐츠를 결합해 검색전쟁에 본격적으로 뛰어들었다. SK컴즈는 특히 경영진 교체를 통해 그동안 싸이월드와 엠파스·네이트 등에 분산됐던 기업역량을 이 곳에 집중, 검색시장의 다크호스로 부상할 것으로 보인다.




.... 이하 중략 (자세한 내용은 아래의 링크를 참고하세요.)
http://www.etnews.co.kr/news/detail.html?id=200808180177

안녕하세요.

서치안 블로그지기입니다.

현재 서치안 프로서비스의 기능이 업그레이드되어 보다 다양한 방법으로 제안서 작성이 가능하게 되었습니다. 이에 대해 다양한 체험의 기회를 드리고자 서치안 가입 회원 위주로 10일간 서비스를 사용할 수 있는 테스트 쿠폰을 뉴스레터와 DM 등을 통해 발송을 해드렸습니다. 기존 가입자 외에도 프로모션 기간 중에 테스트를 원하시는 관련 업계 및 광고대행사 마케터 분들께서는 서치안(www.searchian.com)를 방문하셔서 웹마스터 메일 계정으로 테스트 쿠폰을 신청해 주시면 별도로 체험의 기회를 드리도록 하겠습니다. 메일로 쿠폰 신청 시에는 제목에 [쿠폰 신청] 임을 명시해 주시고, 따로 회원가입의 절차는 없으므로 신청하시는 분의 ‘성함’ 및 ‘회사명’과 통화 가능한 ‘연락처’를 기재해서 보내주세요.

 

궁금해하셨던 프로 제안서, 다음과 같은 기능들이 업그레이드 되었습니다.

Step 1. 키워드 추출

방대한 서치안의 키워드 데이터베이스를 바탕으로 다양한 방법으로 키워드를 확장할 수 있습니다.

 

1.     경쟁사 집행키워드, 직접입력, 파일 Import 등 다양한 키워드 추가기능

2.     접두사, 접미사 확장, 형태소 분리 / 병합 기능

 

Step 2. 견적산출

오버추어 API 연동을 통한 실시간 cpc 견적 산출이 가능해 졌습니다.

 

1.     키워드 별 순위조정 기능

2.     예산에 따른 자동 순위 조정 기능

 

Step 3. T&D 에디터

다량의 키워드의 제목과 설명문구를 쉽게 에디팅 할 수 있습니다.

 

1.     제목, 설명 문구에 키워드 자동 포함 기능

2.     매체 별 허용 자 수에 맞추어 자동으로 단어를 추가할 수 있는 Filler 기능

각 기능들을 excel 형식의 제안서로 생성시킬 수 있습니다.
 

아울러 체험 기간 동안 프로 제안서를 사용해 보시고 많은 조언도 함께 부탁 드립니다. 사용하시는 분들의 충고와 조언들을 귀담아 들어 서치안이 검색광고 마케팅에 있어서 실질적인 도움이 될만한 다양한 정보를 제공해 드릴 수 있도록 더욱 노력하겠습니다.