“본래 포털은 콘텐츠 강화-검색기술 강화-콘텐츠 강화-검색기술 강화 등의 반복적인 흐름을 따르게 돼 있다. 지난해 지도서비스 등으로 콘텐츠 경쟁에 힘썼다면 올해는 다시 검색이다.” 한 포털업계 관계자는 한창 각종 서비스로 치열한 경쟁을 벌이던 포털업계가 올해는 다시 ‘검색’으로 돌아왔다며 이렇게 설명했다. ‘지식IN’으로 업계를 평정한 NHN 역시 검색에 심혈을 기울이기는 마찬가지. NHN 관계자는 “지난해 하반기에만 개선된 검색 프로젝트가 96개에 달한다. 현재도 60여개의 과제가 진행되고 있다”며 검색기술 강화 의지를 강조했다. NHN 입장에서 보면 검색은 주요한 수입원이다. NHN의 매출은 크게 검색광고, 게임, 디스플레이 광고에서 나온다. 이 중 가장 큰 비중을 차지하는 게 바로 검색광고. 온라인게임도 꾸준히 수익을 내고 있지만 검색광고를 통한 매출이 전체 매출에서 50% 이상을 차지한다. 온라인게임이 30%대, 디스플레이 광고가 10% 이상의 비중을 차지한다. NHN이 잠정 집계한 지난해 4분기 전체 매출에서도 역시 검색광고의 비중은 높다. 총 3215억원 중 1655억원이 검색광고에서 나왔다. 검색 경쟁력은 ‘검색엔진·검색모델·모델링 기술’로 평가 지난해 점유율이 다소 밀리긴 했지만 여전히 2위와 큰 격차를 두며 1위를 지키고 있는 NHN. 과연 어떤 특출 난 검색기술을 갖고 있기에 이 같은 성과가 가능한 것일까. 흔히 검색기술이라고 하면 세 가지 기술을 따져서 경쟁력을 평가한다. 바로 검색엔진, 검색모델, 검색모델링 기술이다. 검색엔진 기술이란 웹에 있는 데이터를 크롤링(잠깐용어 참조)하는 기술을 말한다. 업계에서 “검색기술이 범용화 단계”라고 하는 것은 이 엔진기술에 있어서 국내 포털업체 간 차이가 없기 때문. 네이버 측은 “검색엔진 관련 기술 경쟁력은 주로 비용 경쟁력에서 나온다”며 “대용량 데이터를 처리하기 위해 장비만 확충하면 큰 문제가 없기 때문”이라고 설명한다. 국내에서는 부진하지만 세계적으로 맹위를 떨치고 있는 구글의 강점이 바로 이 부분이다.

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안녕하세요, 네이버 키워드광고 운영자 입니다.

광고주님의 보다 효과적인 키워드 발굴을 돕기 위해 키워드 스테이션과 키워드 제안도구가 새로운 모습으로 선보입니다.
광고주 여러분께서는 아래 내용 확인하시어, 편리한 광고 운영에 도움 받으시기 바랍니다.

■  적용 일시

2010년 2월 4일 목요일

 

■  주요개선내용

1. 포함키워드 추천 기능이 새롭게 제공 됩니다.
검색한 단어를 포함한 다양한 세부키워드를 추천해 드리는 포함키워드 추천 기능이 제공됩니다.
광고주 여러분의 업종/서비스를 대표하는 키워드를 입력하면, 입력 키워드를 포함하는 모든 세부 키워드를 제안 받을 수 있어
키워드 확장에 도움이 됩니다.

 

2. 보다 실질적이고 직관적인 키워드 지표가 제공됩니다.
인기지수, 매력지수 등 모호한 의미의 지수를 탈피하여 CTR, 등록현황, PPC 등 광고효과를 좀 더 명확하게 예측할 수 있는 실질적인 지표를 제공합니다.
다양한 지표를 통해 경쟁현황, 광고비용, 광고효과 등을 미리 예측하고, 원하는 키워드를 선택할 수 있습니다. 

 

3. 키워드 스테이션 기능이 보다 편리하게 개선됩니다.

특정 키워드를 제외하거나 다양한 지표를 기준으로 키워드를 정렬하는 기능이 함께 오픈되어
광고주 여러분께 꼭 맞는 키워드를 선택하는데 도움을 드립니다.

 

특정 키워드 제외 기능
입력한 키워드 및 입력한 키워드를 포함하는 키워드들은 제외하고 추천 키워드 리스트를 확인할 수 있습니다.

선택 키워드 광고 등록
키워드 추천 결과를 보고, 바로 광고 등록 단계로 넘어갈 수 있어 추천 키워드들을 보다 편리하게 등록할 수 있습니다.

추천 키워드 기준 및 개수 선택
제안되는 키워드 개수를 최소 100개에서 최대 1,000개까지 지정하여 확인 할 수 있습니다.

키워드 정렬 기능 강화
제안되는 키워드 리스트를 조회수, 클릭률 등의 기준으로 내림차순(오름차순) 정렬할 수 있어, 나에게 맞는 키워드를 보다 쉽게 발견할 수 있습니다.

 

 

 

키워드 제안 도구 개선사항에 대한 자세한 활용 안내는 추후 광고주센터 공지 또는 교육센터 정보로 안내해 드리겠습니다.

기타 자세한 문의사항은 온라인 1:1 문의 또는 고객센터(1588-5896)을 이용하여 주시기 바랍니다.

 

감사합니다.

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안녕하세요, 네이버 키워드광고 운영자 입니다.

 

네이버 키워드광고에서는 광고주 여러분의 효과적인 타임초이스 입찰을 돕기 위해 입찰 시스템을 효율적으로 개선합니다.

광고주 여러분께서는 아래의 내용을 확인하시어, 광고 운영에 참고하시기 바랍니다.

 

■ 적용 일시

 

2010년 2월 18일 목요일 

- 2월 17일 (수) 정기 입찰 시에는 기존과 동일한 입찰 프로세스로 진행 됩니다.

- 2월 18일 (목) 부터 변경된 시스템을 통해 입찰에 참여하실 수 있습니다.

 

■ 주요개선내용

 

1. 합리적인 입찰 활동을 위해, 경쟁 광고주의 최대 입찰가 정보가 제공되지 않습니다.

현재 낙찰현황>광고입찰현황 상세 팝업에서 확인할 수 있는 현재 입찰 참여 광고주가 제시한 최대 입찰가 정보 제공이 중단되며,

이에따른 입찰가 데이터 기반의 실시간 순위 진입 기능이 삭제됩니다.

이는 타 광고주의 입찰가 정보에 따라 경쟁적으로 입찰가가 조정되어 특히 입찰 마감시간 직전에 경쟁이 심화되는 것을 막기 위한 것으로

광고주 여러분께서는 앞으로 본인의 ROI에 기반하여 합리적인 입찰 활동을 진행하실 수 있습니다.

 

2. 효과적인 입찰 전략 수립에 필요한 다양한 데이터가 제공 됩니다.

실시간 입찰가 정보 제공이 중단됨에 따라 광고주 여러분의 최대입찰가 입력에 도움을 드리기 위해, 키워드 정보 및

키워드 순위별 낙찰가 트렌드를 제공해 드립니다. 광고주 여러분께서는 다양한 데이터를 통해 입찰 하고자 하는 키워드의

경쟁 정도와 가격변화를 한눈에 확인하실 수 있습니다.

 

① 키워드 정보 제공

- 최근 30일 동안의 키워드 월간 조회수

- 최근 30일 동안의 키워드 월평균 CTR

- 지난 차수 판매수 정보

 

② 낙찰가 정보 제공

- 지난 차수 1위~5위 낙찰가

- 1~5 순위별 낙찰가 동향 (5단계: 급상승↑, 상승▲, 유지→ , 하락▼, 급하락↓),

- 키워드 낙찰가 추이 그래프

 

 

 

3. 편리하고 다양한 입찰가 입력 기능이 제공됩니다.

광고주님의 편리한 입찰 활동을 돕기 위해 보다 다양하고 세분화된 입찰가 입력 기능이 제공 됩니다.

 

① 지난 차수 낙찰가 기준으로 키워드 입찰가 입력 기능 제공

전체 키워드 또는 선택한 키워드의 지난 정규 입찰일(수요일 마감)의 1~5위 낙찰가 기준에 맞추어 입찰가를 일괄 입력할 수 있습니다.

 

② 5% 단위 비율에 따른 입찰가 변경 기능 제공

기존 10% 단위 비율로 입찰가를 변경할 수 있었던 것에서 좀 더 세분화 하여 ±5% 단위 비율로 최대 입찰가를 조정할 수 있으며,

필요에 따라 광고주가 직접 입찰가 변경 비율을 입력하여 전체 또는 선택한 키워드의 입찰가를 일괄 변경 할 수 있습니다.

해당 기능은 낙찰가 트렌드 정보를 기반으로 낙찰가 상승 또는 하락 비율을 확인한 후 사용하시면 보다 효과적으로 활용할 수 있습니다. 

 

 

 

개선된 타임초이스 입찰 시스템에 대한 자세한 문의사항은

온라인 1:1 문의 또는 고객센터(1588-5896)를 이용하여 주시기 바랍니다.

 

앞으로도 보다 편리한 서비스와 효과적인 광고상품으로 보답하는 네이버 키워드광고가 되겠습니다.

 

감사합니다.


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네이버가 '검색탭' 형식의 새 광고 상품을 선보인다.

네이버를 운영하는 NHN(대표 김상헌)은 '클릭초이스 검색탭' 광고를 9월 14일부터 시작한다고 27일 공지했다.

'검색탭' 광고는 네이버가 자체 모집한 '클릭초이스' 광고의 노출 영역을 기존의 사이트에서 별도의 검색탭으로 확장한 것이다.

클릭초이스의 기존 노출 영역은 초기 검색 화면까지였는데 화면 오른쪽 상단에 탭을 따로 만들어 광고를 추가로 노출해 주는 것이다.

클릭초이스 상품과 마찬가지로 클릭 당 과금(CPC) 방식이다. 광고주 입장에서는 노출 영역이 더 늘어나는 셈이다. 네이버는 최대 클릭 비용과 품질 지수를 고려해 산출된 5개의 광고를 노출할 계획이다.

9월 13일까지 베타테스트를 진행 중이며 결과에 따라 광고 노출 개수를 조정될 수 있다.

NHN에 따르면 구글의 광고를 쓰는 다음 등의 사이트보다 이 방식을 늦게 시작한 셈이라고.

NHN 관계자는 "광고 인벤토리가 확대돼 광고주들이 좋아할 것이다. 이용자도 더 다양한 광고를 접할 수 있을 것"이라고 기대했다.

검색광고 대행업체 관계자는 "그동안 비어 있던 사이트의 오른쪽 영역을 활용해 매출 향상을 도모하겠다는 전략으로 보인다. 업계에서도 예의주시 하고 있다"고 전했다.


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안녕하세요, 네이버 키워드광고 운영자 입니다.

광고주 여러분의 합리적인 타임초이스 입찰을 돕기 위해 타임초이스 정기 입찰 1위 낙찰가와
키워드 순위 별 실시간 최대입찰가를 공개합니다.

◆ 적용 일시: 2009년 8월 6일 목요일

◆ 적용 내역

1. 키워드 별 최근 정기 입찰 1위 낙찰가 공개: 입찰관리 화면에 지난 차수 1위 낙찰가 필드 추가



- 가장 최근의 정기 입찰(매주 수요일 오후 3시 마감) 1위 낙찰결과 값을 표시합니다.
- 정기 입찰 결과가 없을 경우(유찰), 별도의 값을 보여주지 않습니다. ("_" 로 표시)
- 확정된 값은 다음 차수 정기입찰이 마감되어 낙찰 결과가 확정되기 전까지 변동되지 않습니다. (업데이트 주기: 7일)
- 지난 차수 1위 낙찰가는 부가세 미포함입니다.

2. 키워드 순위 별 입찰 현황(최대입찰가) 공개



- 현재 입찰에 참여 중(입찰상태 "ON")인 광고 중 가장 높은 최대입찰가를 입력한
   상위 5개 업체의 광고의 최대입찰가를 보여드립니다.
- 최대입찰가는 현재 입찰 현황이 실시간으로 반영되며 광고주가 최대입찰가를 입력한 후,
   다음단계로 이동(입찰가 수정 후 저장) 하여야 입력한 결과가 반영됩니다.
- 최대입찰가는 부가세 미포함 입니다.

◆ 타임초이스 가격정보 이렇게 활용하세요!

- 지난 차수 1위 낙찰가를 통해 해당 키워드의 시장가격(market value)을 확인해 보세요!
- 순위 별 최대입찰가를 통해 특정순위에 진입하기 위한 합리적인 가격을 산정해 보세요!
- 지난 차수 1위 낙찰가와 최대입찰가를 비교하여 현재 형성된 입찰 경쟁 상황의 타당성을 판단하고,
   해당 키워드를 낙찰 받을 수 있는 합리적인 최대입찰가를 예측해 보세요!


자세한 사항은 자주 묻는 질문 > 타임초이스 부분을 확인하시거나
네이버 키워드광고 고객센터(1588-5896) 및 광고 영업담당자를 이용해 주시기 바랍니다.


앞으로도 네이버 타임초이스는 광고주 여러분의 편리한 광고구매와 효과적인 광고관리를 돕기 위해 노력하겠습니다.
감사합니다.

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NHN(대표 김상헌)이 포털사이트 네이버의 신규 서비스를 대거 출시하고 있다. 지난해 말부터 올 초까지 수 많은 서비스를 '종료'하면서 몸집을 줄였던 것과는 사뭇 다른 모습이다.

특히 네이버가 개인화 웹 서비스(PWE)를 대거 출시하면서 그렇지 않아도 네이버 등 국내 사이트들에 밀려 고전하고 있는 구글코리아와 한국마이크로소프트(MS)의 입지가 더욱 좁아지는 것이 아니냐는 분석이 제기되고 있다.

네이버의 이같은 전략이 눈길을 끄는 것은 웹 개인화 정책이 사실은 구글이나 MS 등 외국계 업체들이 차별화 전략으로 내세웠던 것과 같기 때문이다.

11일 NHN에 따르면 네이버는 올 하반기 '개인화된 웹 환경 구축'에 전력투구할 계획이다. 이를 위해 네이버는 지난해 오픈한 '가계부' 서비스에 이어 웹에서 개인의 일정을 관리하는 '캘린더' 서비스를 선보였으며, 연내 개인별 웹 저장공간인 'N드라이브'와 '포토앨범'도 오픈할 계획이다.

이는 모두 개인이 웹사이트 내에서 자신의 일정을 관리하고 콘텐츠를 저장하고 언제 어디서든 사용할 수 있는 개인화 웹서비스라는 공통점을 띠고 있다.

그동안 이같은 개인화 웹서비스들은 구글과 MS의 트레이드마크로 통하던 전략이다. 특히 구글은 캘린더 서비스 외에도 본인이 구글의 메인 페이지를 원하는 메뉴로만 구성할 수 있도록 하는 개인화 페이지까지 제공하면서 웹에서의 개인 공간을 지원해왔다.

또한 구글은 캘린더 서비스를 아웃룩이나 모바일 등과 연결시켜 유무선을 넘나드는 개인환경을 조성할 수 있도록 했다. MS 역시 국내에서 점유율은 높지 않지만 윈도라이브 개인 페이지를 통해 5GB의 콘텐츠를 저장할 수 있는 공간을 제공하면서 개인 웹 서비스를 제공하고 있다.

이같은 구글과 MS의 전략은 그동안 국내 포털사이트들이 미리 구성된 페이지만 제공하는 것과 달리 인터넷 사용자들의 개인화된 성향과 공간을 지원한다는 점에서 차별화 전략으로 꼽혀온 것이 사실이다. 하지만 국내 최대 포털사이트인 네이버가 개인화된 웹 환경 정책을 적극 실시키로 하면서 업계는 이같은 조치가 구글과 MS를 위협할 것으로 관측하고 있다.

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네이버 클릭초이스가 2009년 1월 15일부터, 보다 효과적이고 편리한 광고집행을 위해 새롭게 변화되며 변화되는 내용은 다음과 같습니다.
1. 광고주 센터 업그레이드
2. 의미 있는 유효한 클릭을 제공
3. 품질지수의 정교화

보다 자세한 내용은 아래의 링크를 확인해 보시기 바랍니다.
http://searchad.naver.com/ACAM07/ACAM0702_A02/?page_num=1&board_id=12029&keyword=

안녕하세요.

서치안 블로그지기입니다.

이번에는 서치안 프로 제안서의 마지막 단계인 T&D 에디터 기능에 관해 소개를 드리겠습니다.

서치안의 T&D 에디터는 복잡하고 번거로운 T&D 작성을 손쉽고 빠르게 할 수 있도록 간단하지만 효율적인 기능을 제공하고 있습니다. 특히 매체와 상품별 특성에 맞추어 규칙을 따로 적용하여 T&D 작성 시 편의성을 더하였습니다. 아래의 그림을 참고하시고 T&D 에디터의 구성에 대해 살펴보시기 바랍니다.

 

http://www.searchian.com

 

     ①    매체 선택

-       T&D를 작성하고자 하는 매체를 선택합니다. 주요 매체 및 상품별 특성에 따라 제목, 설명, 홍보문구의 작성 규칙을 적용 시킵니다.

(T&D 에디터를 통하여 선택 가능한 매체와 상품: 스폰서링크-오버추어, 클릭초이스, 플러스프로-네이버, 프리미엄링크, 스폰서박스-다음, 스페셜링크-다음, 비즈사이트-다음, 애드워즈-구글)

 

②    T&D 미리보기 영역

-       전 단계인 키워드 견적 단계에서 적용된 키워드들이 T&D 에디터 기능에서도 그대로 적용이 됩니다. 미리보기 영역에서는 하단의 설정 영역에서 편집한 결과를 바로 확인하실 수 있으며 키워드를 따로 선택하면 개별 키워드의 별도 T&D 작성이 가능합니다.

 

③    제목생성 및 설명문구 Rule 설정

-        복수의 키워드에 대해 반복되는 규칙성의 T&D를 간단하게 만들 수 있습니다. 또 제목 및 설명문구에 각각의 키워드를 포함시키고 싶은 경우, [KW] 라는 와일드카드를 사용함으로써 자동으로 키워드를 제목, 설명 문구에 추가 가능합니다.

 

-       포함된 키워드가 제목, 설명문구에 포함되어 허용 자 수를 초과하는 경우, 미리보기 영역에 ‘X자 초과되었습니다’ 라는 문구가 출력됩니다. 이 경우, 개별 키워드를 체크박스로 선택 후, 별도로 작성할 수 있습니다.

 

④    Filler 설정

-       Filler 란 설명문구에서 Rule 설정된 자 수 + 와일드카드로 포함된 키워드 자 수 가 허용 자 수에 못 미칠 경우, 추가로 Filler 로 설정된 단어를 끼워 넣어주는 기능입니다.

Filler 는 1 부터 5 까지 총 5개를 설정 가능하며, Filler 1 이 가장 우선순위를 가지며 순차적으로 포함이 됩니다.

 

-       예 ) Rule 설정된 자 수 + 와일드카드로 포함된 키워드 자 수 가 40자인 경우, Fiiler 중에 5자 단어를 자동으로 포함시켜 줍니다.

 

완성된 T&D리스트는 제안서와 같이 엑셀파일로 받아보실 수 있으며, 실제로 광고작성 시 편리하게 적용시킬 수 있습니다. T&D의 중요성에 대해서는 여러 채널에서도 강조하고 있는 부분이라 많은 분들이 공감하고 있으리라 생각됩니다. 하지만 대량의 키워드로 광고 진행 시 매체별 특성에 맞춰 개별적으로 T&D를 적용시키기에 많은 시간과 노력이 필요하기 때문에 간과하는 경우가 많습니다. 이러한 현실적인 부분을 감안하여 서치안에서는 현재 사이트 분석 내 T&D집행현황 메뉴와 프로서비스를 위한 T&D에디터 기능을 추가한 상태이며 앞으로도 지속적으로 T&D 관련 분석 서비스를 추가할 예정에 있습니다.

 

지금까지 새롭게 선보이는 서치안의 프로 서비스 기능에 관해 3편의 포스팅을 통해 상세하게 살펴 보았습니다. 그동안 서치안의 프로 서비스에 대해 관심을 가지고 계셨던 분들의 궁금증을 어느 정도 해소해 드렸으리라 봅니다. 서치안에서는 추후에도 변화하는 검색광고 환경에 대처하여 실제 마케팅에 도움이 되는 정보를 제공하고자 노력할 것이며 그런 의미에서 프로 서비스의 수준을 더욱 업그레이드 해 나갈 예정이므로 앞으로도 관련 사용자들의 많은 관심을 부탁 드립니다.

안녕하세요 네이버 키워드광고 운영자입니다.
항상 저희 클릭초이스를 애용해주시는 광고주 여러분께 감사의 말씀을 전합니다.

네이버에서는 사용자들에게 보다 명확한 정보 검색환경을 위해 공공성 및 대표성이
높은 키워드를 일반 키워드와 분류하여 키워드 속성 업데이트를 진행하고 있습니다.

이에 2008년 5월 13일 15시부터 명확하고 객관적인 정보성 컨텐츠 제공이 필요한
394개의 키워드에 대한 클릭초이스 비즈사이트 노출 개수를 기존 10개에서 5개로 변경합니다.
...중략


자세한 내용은 해당 링크를 참고하세요.
http://searchad.naver.com/ACAM07/ACAM0702_A02/?page_num=1&board_id=11635&keyword=

인터넷 검색광고 전문업체 오버추어코리아는 검색 포털사이트 네이버(www.naver.com)를 운영하는 NHN과 CPC(Cost per Click; 클릭당과금) 검색광고 제휴를 연장하기로 했다고 6일 밝혔다.

양측은 이 같은 내용의 계약을 지난 4월 체결했다.

이들은 지난 2004년 7월 첫 파트너십 계약을 맺은 이후 현재까지 5년째 파트너십을 유지해 오고 있다.

오버추어코리아 김제임스우 대표는 "국내 선두 인터넷 기업인 NHN과 파트너십을 강화하게 된 것에 대해 매우 기쁘게 생각한다"며 "앞으로도 파트너사는 물론 광고주,네티즌 모두를 만족시킬 수 있는 보다 효과적인 검색광고 서비스를 제공하기 위해 노력하겠다"고 말했다. ...이하 중략



아래 본문 내용을 참고하세요.
http://www.dt.co.kr/contents.htm?article_no=2008050602019922601006