안녕하세요. 서치안 블로그지기입니다.
평소 본인의 사이트와 같은 업종에 있는 타 사이트는 어떻게 검색광고를 진행하고 있는지에 대해 알고 싶으신 광고주 분들을 위한 서치안 이용 tip을 전해 드립니다. 광고를 대행하는 AE들이 실제 제안서를 작성하실 때 많이 활용하고 있는 부분이기도 합니다.
검색광고에서 본인 사이트의 검색광고 현황 진단과 함께 타사 혹은 경쟁사가 어떻게 광고를 진행하고 있는지 모니터링 하는 것도 매우 중요하며 꼭 필요합니다. 물론 단순한 모방에 그치지 않고 타사의 광고 현황을 참고하면서 본인의 사이트의 성격에 맞는 키워드를 선택하여 진행하는 것이 가장 바람직합니다. 서치안의 가장 많이 활용되는 정보이며 유용한 메뉴인 경쟁사 광고 분석 현황을 통해서 매주 사이트의 광고 현황 모니터링이 가능합니다. 경쟁사 광고 현황에 대해 파악할 때 체크해야 할 부분에는 어떤 것들이 있는지 서치안 서비스를 통해 알아봅니다.
일 년 동안의 키워드 집행 현황의 추이를 그래프를 통해 살펴 보면 특히 어떤 시기에 광고를 집중적으로 집행하였는지 파악이 가능합니다. 같은 업종의 경쟁 관계의 사이트라 하더라도 광고에 집중하는 시기가 차이가 있음을 알 수 있습니다.
광고를 진행 중인 키워드의 요약정보를 파악하고 계시다면 경쟁사가 CPC 혹은 CPM 중 어떤 광고상품에 집중하고 있는지 비교할 필요가 있습니다. 또한 사이트마다 광고상품별, 매체 별로 이용 비중이 다르기 때문에 아래와 같은 표를 통해 매체별 키워드 개제 현황을 살펴보는 것도 많은 도움이 될 것입니다.
<최근 한 달간 A site와 B site의 매체별 키워드 광고수 현황>
비교 사이트들의 실제 검색광고 집행현황 데이터를 통해 세부항목 비교가 가능합니다. 서치안에서는 실제 키워드를 검색 포털에 노출시켜 나오는 결과를 수집하고 있습니다. 사이트가 집행한 키워드, 순위, 가격(일부 CPM상품의 한 함), T&D를 웹 상에서 바로 확인이 가능하며 대량의 데이터는 엑셀파일로 다운받아 활용할 수 있습니다. 내 사이트에서는 광고하지 않지만 타 사이트에서는 광고 중인 키워드 등을 파악해 보세요.
<최근 2달 간 A site와 B site의 키워드 집행 이력>
마지막으로 조회한 사이트가 속한 같은 업종의 ‘키워드 광고 최다 빌링 업체들의 트래픽 정보’ 자료를 활용해 보시기 바랍니다. (현재는 조회 사이트가 서치안 자체 카테고리에 분류되어 있는 경우에만 조회됩니다.) 업종별로 키워드 집행 상위권 사이트들의 순방문자 현황과 도달율을 비교하여 보여주고 있으며 내 사이트의 경쟁사 파악에도 도움이 되는 정보입니다.
<업종별 경쟁 현황>
지피지기면 백전백승이라 하였습니다. 특히 경쟁사 사이트의 모니터링은 주기적으로 꾸준히 이루
어져야 보다 정확한 데이터를 얻을 수 있다는 점을 고려하십시오. 서치안의 다양한 지표와 실 데
이터를 통해 내 사이트와 경쟁사 사이트를 비교 분석해 보시고 취약점을 보완하여 좀 더 효과적
이고 효율적인 검색 광고를 진행하시기 바랍니다.
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