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“본래 포털은 콘텐츠 강화-검색기술 강화-콘텐츠 강화-검색기술 강화 등의 반복적인 흐름을 따르게 돼 있다. 지난해 지도서비스 등으로 콘텐츠 경쟁에 힘썼다면 올해는 다시 검색이다.” 한 포털업계 관계자는 한창 각종 서비스로 치열한 경쟁을 벌이던 포털업계가 올해는 다시 ‘검색’으로 돌아왔다며 이렇게 설명했다. ‘지식IN’으로 업계를 평정한 NHN 역시 검색에 심혈을 기울이기는 마찬가지. NHN 관계자는 “지난해 하반기에만 개선된 검색 프로젝트가 96개에 달한다. 현재도 60여개의 과제가 진행되고 있다”며 검색기술 강화 의지를 강조했다. NHN 입장에서 보면 검색은 주요한 수입원이다. NHN의 매출은 크게 검색광고, 게임, 디스플레이 광고에서 나온다. 이 중 가장 큰 비중을 차지하는 게 바로 검색광고. 온라인게임도 꾸준히 수익을 내고 있지만 검색광고를 통한 매출이 전체 매출에서 50% 이상을 차지한다. 온라인게임이 30%대, 디스플레이 광고가 10% 이상의 비중을 차지한다. NHN이 잠정 집계한 지난해 4분기 전체 매출에서도 역시 검색광고의 비중은 높다. 총 3215억원 중 1655억원이 검색광고에서 나왔다. 검색 경쟁력은 ‘검색엔진·검색모델·모델링 기술’로 평가 지난해 점유율이 다소 밀리긴 했지만 여전히 2위와 큰 격차를 두며 1위를 지키고 있는 NHN. 과연 어떤 특출 난 검색기술을 갖고 있기에 이 같은 성과가 가능한 것일까. 흔히 검색기술이라고 하면 세 가지 기술을 따져서 경쟁력을 평가한다. 바로 검색엔진, 검색모델, 검색모델링 기술이다. 검색엔진 기술이란 웹에 있는 데이터를 크롤링(잠깐용어 참조)하는 기술을 말한다. 업계에서 “검색기술이 범용화 단계”라고 하는 것은 이 엔진기술에 있어서 국내 포털업체 간 차이가 없기 때문. 네이버 측은 “검색엔진 관련 기술 경쟁력은 주로 비용 경쟁력에서 나온다”며 “대용량 데이터를 처리하기 위해 장비만 확충하면 큰 문제가 없기 때문”이라고 설명한다. 국내에서는 부진하지만 세계적으로 맹위를 떨치고 있는 구글의 강점이 바로 이 부분이다. |
'검색시장'에 해당되는 글 22건
- 2010/02/16 NHN 검색 1위 자리 유지할 수 있나 (매일경제) (1)
- 2010/01/12 꼴찌포털 야후 파란 "우리도 있다" (아이뉴스24)
- 2009/10/20 네이버·다음·네이트·야후, 차세대 검색 서비스 경쟁 (중앙일보)
- 2009/09/11 닐슨, 인터넷 사용자 측정 기업 코리안클릭 인수 (뉴스와이어)
- 2009/08/31 네이버, '검색탭' 광고 한다 (아이뉴스24)
- 2009/07/31 MS－야후，검색·광고 부문 10년간 제휴 (파이낸셜 뉴스)
- 2009/07/20 8월의 추천 시즈널 키워드
- 2009/07/17 서치안 트랜드 리포트 소개
- 2009/01/12 다음 검색광고-Yahoo 광고 노출 확장 안내
- 2008/11/12 다음-야후코리아 '검색광고' 왜 손 잡았나? (전자뉴스)
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"우리도 있다!" 네이버, 다음, 네이트 등 포털 3사의 '혈전' 속 4~5위 포털인 야후코리아, 파란도 2010년 반격을 준비하고 있다. 웹 포털 본연의 메일, 검색 서비스를 바탕으로 모바일에서도 경쟁력을 갖추기 위해 준비하고 있는 것. 파란은 메일 개편을 중심으로 신규 서비스를 내놓고 있다. 쓰는 용량에 따라 문자메시지 건을 지급해 인기를 모으기도 했던 파란은 연말말 메일에 SNS(소셜 네트워킹 서비스)를 접목해 자주 연락을 취하는 사람끼리 인맥을 한 눈에 정리해 보는 새 기능을 추가했다. 최근에는 한 팩스 기기를 구입하기 힘든 사람들을 대상으로 메일에서 팩스를 받는 서비스도 내놓았다. 휴대폰 인증을 통해 팩스 번호를 등록하면 팩스 수신 시 내용 이미지가 메일로 수신된다. 휴대폰에서도 확인할 수 있다. 아울러 중소 상공인을 위해 고객 관리 서비스 '스마티', 전자세금계산서 무료 발행 '프리택스' 등 특화 서비스를 이어 나가고 있다. KTH 측은 "파란메일을 단순 메시징 도구에서 이용자의 편의성을 고려한 각종 커뮤니케이션의 기능을 융합한 컨버전스 서비스로 진화시키겠다"고 말했다. 야후코리아도 '오픈'을 중점으로 메일 서비스 개편을 준비 중이다. 외부 서비스와의 연동을 확대해 사진 편집, 대용량 첨부, 온라인 앨범 기능, 외부 서비스와의 연동 등 다양한 서비스를 한 곳에서 편리하게 즐길 수 있도록 하겠다는 것. 야후는 또 대만, 홍콩 등 아시아 네트워크와 연계해 다양한 네티즌 참여형 이벤트를 펼치는가 하면, 최근에는 사회 이슈를 토론하는 '야후! 쇼'를 내놓았다. 회사 측은 첫화면, 스포츠, 커뮤니티 등에서도 연 내에 대대적인 개편이 있을 것이라고 설명했다. 기사 자세히 보기 |
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네이버·다음·네이트 등 국내 포털 사이트들이 본업인 ‘검색’ 분야를 강화하고 있다.수년간 다양한 서비스로 다각화를 꾀했지만 ‘검색의 제왕’ 구글의 위력을 절감하면서 초심으로 돌아가자는 분위기가 최근 뚜렷하다. 사용자들에게 좀 더 편하고 빠른 서비스를 제공하려는 데 주력한다.
네이트는 첨단 검색기술까지 탑재하면서 가장 공격적인 서비스를 선보였다. 국내 포털로는 처음으로 이달 ‘시맨틱(semantic)’ 검색을 도입했다. 시맨틱이란 사용자 의도와 질의어의 의미를 자동으로 파악해 최적의 검색 결과를 내놓는 ‘똑똑한’ 차세대 검색 도구다. 특정 연예인을 키워드로 검색할 때 종전의 통합검색은 연예인 이름이 들어간 콘텐트를 찾아 나열해 주는 방식이다. 그러나 시맨틱 검색은 주제별 분류에 따라 연예인의 기본 정보는 물론 최신 정보와 주변 정보 등 검색자가 알고 싶어할 만한 큰 주제들을 먼저 제시한 뒤 세부 주제로 파고들면서 예상 답변을 나열해준다. 가령 ‘F4’ 탤런트 ‘이민호’를 두드려 보자. 그러면 그에 관한 최근 소식과 경력·배역·신체조건·선호 음식 등 수십 가지 의미의 주제어가 나온다. 가령 신체 사항을 예로 든다면 예상 답변으로 ‘1m86㎝, 68㎏’ 식으로 나온다. ‘이슈 타임라인’ 코너는 최근 1년간 검색어마다의 정보량을 보여준다. 가령 5월 모 인기 연예인이 열애설에 휘말려 그에 관한 검색이 폭주했다면 그달 해당 인물의 정보량이 막대그래프에서 두드러지게 나타난다. 네이트를 운영하는 SK커뮤니케이션즈의 인치범 홍보팀장은 “시맨틱 검색은 해외에서도 차세대 검색 패러다임으로 뜨고 있다. 첨단 검색기술로 기존 포털업계 구도에 바람을 불어넣겠다”고 말했다.
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(서울=뉴스와이어) 2009년 09월 10일 -- 세계적인 정보미디어 기업 닐슨컴퍼니(The Nielsen Company)는 오늘 한국의 선두 인터넷 사용자 측정 기업인 코리안클릭(KoreanClick)을 인수했다고 발표했다. 빠르게 성장하고 있는 아태지역에서 이미 인터넷 측정의 표준으로 인정 받고 있는 닐슨은 이번 인수를 통해 글로벌 선두 기업으로서의 입지를 보다 강화하게 되었다.
이에 대해 닐슨컴퍼니 코리아 신은희 대표이사는 “닐슨은 다양한 비즈니스 영역의 고객사에 양질의 데이터를 제공하는 세계적인 정보미디어 기업이고, 코리안클릭은 전 세계적으로 입증된 인터넷 사용자 측정 서비스 기술 보유국 중 하나인 한국에서도 측정 서비스의 표준으로 인정받고 있다. 이번 코리안클릭의 인수는 앞으로 닐슨이 보다 통합적이고 선진화된 서비스를 제공하는 데 중요한 밑거름이 될 것이다”라고 말했다.
2000년에 설립된 코리안클릭은 선진화된 기술을 이용하여 메신저(instant messaging), 게임 및 온라인 멀티미디어와 같은 애플리케이션의 사용자를 측정(audience measurement)하고, 유수의 광고주와 광고대행사, 인터넷 전문 기업을 고객사로 두고 있다.
이에 대해 야후! 코리아(Yahoo! Korea) 및 오버추어 코리아(Overture Korea)를 총괄 운영하고 있는 김대선 사장은 “닐슨과 코리안클릭의 서비스가 함께 시너지를 발휘하면 향후 한국의 인터넷 사용이 세계 시장과 어떻게 연관되는 지에 대한 이해를 높일 수 있게 될 것이다”라고 말했다.
코리안클릭의 CEO이자 공동 창립자인 유도현 사장은 “닐슨컴퍼니와의 협력은 성장 일로에 있는 한국의 온라인 시장에 최고 품질의 인터넷 사용자 측정 서비스를 제공하기 위한 필수적이고 자연스러운 과정이라고 생각한다. 세계적으로 입증된 닐슨의 전문성을 당사의 솔루션 포트폴리오에 추가함으로써, 당사는 고객이 빠른 속도로 융복합 진화하고 있는 디지털 미디어 시장을 이해하고 가장 효과적인 관련 사업 전략을 수립할 수 있도록 지원하게 될 것이다”라고 말했다.
전 세계적으로 30개가 넘는 시장에서 온라인 측정의 선두 기업으로 인정받고 있는 닐슨은 이번 인수를 통해, 한국의 4천만 명에 근접하는 인터넷 사용자에 대한 수준 높은 정보를 제공함으로써 자사의 글로벌 측정 역량을 한층 확장하게 되었다.
출처: 닐슨컴퍼니 코리아
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네이버가 '검색탭' 형식의 새 광고 상품을 선보인다.
네이버를 운영하는 NHN(대표 김상헌)은 '클릭초이스 검색탭' 광고를 9월 14일부터 시작한다고 27일 공지했다.
'검색탭' 광고는 네이버가 자체 모집한 '클릭초이스' 광고의 노출 영역을 기존의 사이트에서 별도의 검색탭으로 확장한 것이다.
클릭초이스의 기존 노출 영역은 초기 검색 화면까지였는데 화면 오른쪽 상단에 탭을 따로 만들어 광고를 추가로 노출해 주는 것이다.
클릭초이스 상품과 마찬가지로 클릭 당 과금(CPC) 방식이다. 광고주 입장에서는 노출 영역이 더 늘어나는 셈이다. 네이버는 최대 클릭 비용과 품질 지수를 고려해 산출된 5개의 광고를 노출할 계획이다.
9월 13일까지 베타테스트를 진행 중이며 결과에 따라 광고 노출 개수를 조정될 수 있다.
NHN에 따르면 구글의 광고를 쓰는 다음 등의 사이트보다 이 방식을 늦게 시작한 셈이라고.
NHN 관계자는 "광고 인벤토리가 확대돼 광고주들이 좋아할 것이다. 이용자도 더 다양한 광고를 접할 수 있을 것"이라고 기대했다.
검색광고 대행업체 관계자는 "그동안 비어 있던 사이트의 오른쪽 영역을 활용해 매출 향상을 도모하겠다는 전략으로 보인다. 업계에서도 예의주시 하고 있다"고 전했다.
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검색 전쟁 제2라운드의 공이 울렸다. 마이크로소프트(MS)와 야후가 힘을 합쳐 구글에 대항하기로 합의했다. 10년 동안의 장기 계약이다.
MS와 야후는 29일(현지시간) 공동 성명을 통해 인터넷 검색 및 온라인 광고 분야에서 상호 협력하기로 합의했다고 밝혔다. 합의서에 따르면 야후는 MS에 향후 10년간 자사의 핵심 검색 기술을 사용할 수 있는 라이선스를 부여했다. 그 대신 마이크로소프트의 검색엔진 ‘빙(Bing)’의 기술이 야후 사이트에 사용된다.
또 이번 제휴로 야후의 텍스트 광고가 야후와 MS 양쪽 사이트 검색 결과에 동일하게 나타나며 이를 통한 수익 역시 나눠 갖게 됐다. 광고주들이 MS-야후 광고를 선택할 경우 양쪽 사이트에서 동시에 노출되기에 이전보다 훨씬 좋은 광고효과를 거둘 수 있다는 설명이다. 구글을 직접적으로 압박하고 나선 것. 야후는 5년간 검색광고 수익의 88%를 보장받게 된다.
이번 합의에 따라 MS는 구글에 이어 제2의 검색 사업체로 올라서게 됐다. 미국 시장조사기관 컴스코어 조사 결과 구글의 시장점유율은 65%, MS와 야후는 각각 19.6%와 8.4%에 달한다. 제휴를 통한 양사의 시장 점유율은 28∼29% 정도가 되리라는 계산이다.
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8월의 시즈널 키워드를 오버추어 조회수, 오버추어 CTR수치, 서치안 광고수, 서치안 광고주 수를 함께 보여드리고 있는 리스트이며, 해당 키워드 리스트는 8월의 서치안 시즈널 키워드 중에서도 CTR수치가 높은 키워드를 골라 추천해 드리고 있습니다.
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검색광고 진행을 위한 기반 정보를 제공하는 서치안 서비스가 시작된 지도 올해로 만 5년이 됩니다. 검색광고 시장을 보는 천리안 이라는 의미로 경쟁사 광고분석 기능을 주로 담당해 오고 있는 서치안은 검색광고 시장의 사전 분석을 위한 표준 툴로써 자리매김 하고 있습니다. 서치안에서 보여드리고 있는 데이터들은 고유의 수집, 분석 기술에 의한 것인데, 서치안 내부에 대용량의 키워드 데이터를 갖추고 이 키워드를 순차적으로 각 검색매체에 쿼리한 결과값을 전량 수집하는 프로세스를 거칩니다.
이와 같은 방식으로 수집된 데이터는 광고주 (광고 URL), 광고건, 키워드 별로 분류되어 정리됩니다. 따라서 서치안 유저들은 광고주 URL 로 검색시에 해당 URL 에서 집행중인 키워드 내역을 보실수 있습니다.
오늘 소개드릴 서치안 트랜드 리포트 서비스는 이러한 방식으로 수집된 데이터를 특정 광고주에 한정하지 않고, 국내 검색광고 시장 전체의 트랜드를 분석하는 서비스입니다. 국내 검색광고 매체가 각각 얼마나 성장하였는지, 어떤 상품들의 광고주가 얼마나 더 증가하였는지 등의 결과를 서치안에서 수집한 데이터를 통해 파악할 수 있습니다.
위에서 예로든 통계 리포트는 서치안 트랜드 리포트 서비스를 통해 생성된 것입니다. 이외에도, 검색 광고 세일즈 부문에서 활용 가능한, 다양한 데이터를 협의하에 설계하여 제공할 수 있습니다. 현재, 국내에서 검색광고시장의 추이를 조망할 수 있는 솔루션으로 서치안 트랜드 리포트는 유일한 대안이며, 다수의 매체 및 대형 광고대행사에서 채용하고 있습니다.
서치안 트랜드 리포트 서비스는 연간계약 방식으로 진행됩니다. 사전 리포트 설계 등의 협의 후, 개발까지 약 3주가 소요되며, 웹 리포트 방식으로 개발, 제공 됩니다.
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제품에 대한 문의는 아래로 연락주시기 바랍니다.
*코리안클릭 서치안팀
배남억 과장 (02-3490-7220)
김귀연 대리 (02-3490-7223)
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1월 10일부터 다음의 광고상품이 야후에서도 동시에 노출이 됩니다. 경제침체로 광고시장이 전반적으로 어렵다고 전망되는 가운데 다음과 야후의 검색광고 동시 노출의 이슈가 어떠한 결과를 가지고 올 지 지켜볼 필요가 있습니다.
2009년 1월 10일부터,
Daum 애드하우가 Yahoo!의 검색 결과에도 함께 노출됩니다!
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오픈 일시 : 2009년 1월 10일 0시부터 통합 노출됩니다.
* 기존 야후 광고주님은 광고 잔여 금액 확인 후,
Daum 애드하우 비즈캐쉬로(이벤트머니) 충전해 드립니다. [자세히 보기]
기타 문의사항은 [고객센터]를 이용해 주시면, 자세하게 상담해 드립니다.
감사합니다.
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다음커뮤니케이션과 야후코리아가 검색광고 매출 확대를 위해 손을 잡았다.
종목은 월정액(CPM:Cost Per Mile) 방식 검색광고 비즈니스다. 해당 상품에 대한 양사의 키워드 검색쿼리를 공유함으로써 클릭당 과금(CPC:Cost Per Click) 방식에 비해 상대적으로 취약한 이 분야의 광고 매출을 끌어올려보자는 취지다.
이를 위해 다음과 야후는 광고주를 공유한다. 야후의 광고주 리스트를 다음에 넘기고, 다음이 이를 종합 관리하면서 유치한 광고를 다음과 야후 사이트에 동시에 게재한다. 다음의 CPM 광고 네트워크에 야후코리아가 들어오는 형태다.
양사는 연말까지 광고주 공유 및 시스템 연계를 위한 준비작업을 마치고 내년 1월 중순께부터 본격적인 제휴 서비스를 시작할 계획이다... 이하 중략
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