안녕하세요. 서치안 블로그지기입니다.

평소 본인의 사이트와 같은 업종에 있는 타 사이트는 어떻게 검색광고를 진행하고 있는지에 대해 알고 싶으신 광고주 분들을 위한 서치안 이용 tip을 전해 드립니다. 광고를 대행하는 AE들이 실제 제안서를 작성하실 때 많이 활용하고 있는 부분이기도 합니다.

검색광고에서 본인 사이트의 검색광고 현황 진단과 함께 타사 혹은 경쟁사가 어떻게 광고를 진행하고 있는지 모니터링 하는 것도 매우 중요하며 꼭 필요합니다. 물론 단순한 모방에 그치지 않고 타사의 광고 현황을 참고하면서 본인의 사이트의 성격에 맞는 키워드를 선택하여 진행하는 것이 가장 바람직합니다. 서치안의 가장 많이 활용되는 정보이며 유용한 메뉴인 경쟁사 광고 분석 현황을 통해서 매주 사이트의 광고 현황 모니터링이 가능합니다. 경쟁사 광고 현황에 대해 파악할 때 체크해야 할 부분에는 어떤 것들이 있는지 서치안 서비스를 통해 알아봅니다.

일 년 동안의 키워드 집행 현황의 추이를 그래프를 통해 살펴 보면 특히 어떤 시기에 광고를 집중적으로 집행하였는지 파악이 가능합니다. 같은 업종의 경쟁 관계의 사이트라 하더라도 광고에 집중하는 시기가 차이가 있음을 알 수 있습니다.

<최근 1년 간 A site와 B site의 검색광고 집행 키워드 수 추이>

광고를 진행 중인 키워드의 요약정보를 파악하고 계시다면 경쟁사가 CPC 혹은 CPM 중 어떤 광고상품에 집중하고 있는지 비교할 필요가 있습니다. 또한 사이트마다 광고상품별, 매체 별로 이용 비중이 다르기 때문에 아래와 같은 표를 통해 매체별 키워드 개제 현황을 살펴보는 것도 많은 도움이 될 것입니다.

<최근 한 달간 A site와 B site의 매체별 키워드 광고수 현황>

비교 사이트들의 실제 검색광고 집행현황 데이터를 통해 세부항목 비교가 가능합니다. 서치안에서는 실제 키워드를 검색 포털에 노출시켜 나오는 결과를 수집하고 있습니다. 사이트가 집행한 키워드, 순위, 가격(일부 CPM상품의 한 함), T&D를 웹 상에서 바로 확인이 가능하며 대량의 데이터는 엑셀파일로 다운받아 활용할 수 있습니다. 내 사이트에서는 광고하지 않지만 타 사이트에서는 광고 중인 키워드 등을 파악해 보세요.

<최근 2달 간 A site와 B site의 키워드 집행 이력>

마지막으로 조회한 사이트가 속한 같은 업종의 ‘키워드 광고 최다 빌링 업체들의 트래픽 정보’ 자료를 활용해 보시기 바랍니다. (현재는 조회 사이트가 서치안 자체 카테고리에 분류되어 있는 경우에만 조회됩니다.) 업종별로 키워드 집행 상위권 사이트들의 순방문자 현황과 도달율을 비교하여 보여주고 있으며 내 사이트의 경쟁사 파악에도 도움이 되는 정보입니다.

<업종별 경쟁 현황>

안녕하세요.

서치안 블로그지기입니다.

이번에는 서치안 프로 제안서의 마지막 단계인 T&D 에디터 기능에 관해 소개를 드리겠습니다.

서치안의 T&D 에디터는 복잡하고 번거로운 T&D 작성을 손쉽고 빠르게 할 수 있도록 간단하지만 효율적인 기능을 제공하고 있습니다. 특히 매체와 상품별 특성에 맞추어 규칙을 따로 적용하여 T&D 작성 시 편의성을 더하였습니다. 아래의 그림을 참고하시고 T&D 에디터의 구성에 대해 살펴보시기 바랍니다.

     ①    매체 선택

-       T&D를 작성하고자 하는 매체를 선택합니다. 주요 매체 및 상품별 특성에 따라 제목, 설명, 홍보문구의 작성 규칙을 적용 시킵니다.

(T&D 에디터를 통하여 선택 가능한 매체와 상품: 스폰서링크-오버추어, 클릭초이스, 플러스프로-네이버, 프리미엄링크, 스폰서박스-다음, 스페셜링크-다음, 비즈사이트-다음, 애드워즈-구글)

②    T&D 미리보기 영역

-       전 단계인 키워드 견적 단계에서 적용된 키워드들이 T&D 에디터 기능에서도 그대로 적용이 됩니다. 미리보기 영역에서는 하단의 설정 영역에서 편집한 결과를 바로 확인하실 수 있으며 키워드를 따로 선택하면 개별 키워드의 별도 T&D 작성이 가능합니다.

③    제목생성 및 설명문구 Rule 설정

-        복수의 키워드에 대해 반복되는 규칙성의 T&D를 간단하게 만들 수 있습니다. 또 제목 및 설명문구에 각각의 키워드를 포함시키고 싶은 경우, [KW] 라는 와일드카드를 사용함으로써 자동으로 키워드를 제목, 설명 문구에 추가 가능합니다.

-       포함된 키워드가 제목, 설명문구에 포함되어 허용 자 수를 초과하는 경우, 미리보기 영역에 ‘X자 초과되었습니다’ 라는 문구가 출력됩니다. 이 경우, 개별 키워드를 체크박스로 선택 후, 별도로 작성할 수 있습니다.

④    Filler 설정

-       Filler 란 설명문구에서 Rule 설정된 자 수 + 와일드카드로 포함된 키워드 자 수 가 허용 자 수에 못 미칠 경우, 추가로 Filler 로 설정된 단어를 끼워 넣어주는 기능입니다.

Filler 는 1 부터 5 까지 총 5개를 설정 가능하며, Filler 1 이 가장 우선순위를 가지며 순차적으로 포함이 됩니다.

-       예 ) Rule 설정된 자 수 + 와일드카드로 포함된 키워드 자 수 가 40자인 경우, Fiiler 중에 5자 단어를 자동으로 포함시켜 줍니다.

완성된 T&D리스트는 제안서와 같이 엑셀파일로 받아보실 수 있으며, 실제로 광고작성 시 편리하게 적용시킬 수 있습니다. T&D의 중요성에 대해서는 여러 채널에서도 강조하고 있는 부분이라 많은 분들이 공감하고 있으리라 생각됩니다. 하지만 대량의 키워드로 광고 진행 시 매체별 특성에 맞춰 개별적으로 T&D를 적용시키기에 많은 시간과 노력이 필요하기 때문에 간과하는 경우가 많습니다. 이러한 현실적인 부분을 감안하여 서치안에서는 현재 사이트 분석 내 T&D집행현황 메뉴와 프로서비스를 위한 T&D에디터 기능을 추가한 상태이며 앞으로도 지속적으로 T&D 관련 분석 서비스를 추가할 예정에 있습니다.

안녕하세요.

서치안 블로그지기입니다.

지난 프로 제안서 소개편에서 키워드 편집 기능에 관해 안내를 드렸습니다. 이번에는 그 다음 단계인 키워드 견적 기능에 관해 소개하고자 합니다. 키워드 견적 기능에서는 1차로 편집된 키워드 리스트를 대상으로 하여 2가지 설정을 통하여 오버추어 CPC 추정 가격과, 추정 노출수, 추정 조회수 등을 포함한 견적 제안서를 산출해 낼 수 있습니다.  

아래 그림처럼 견적서 메뉴는 ①번의 키워드 리스트 선택 영역과 ②번의 CPC광고 집행 예상 비용 영역으로 나뉩니다. 영역별 순서대로 제안서에 들어갈 내용을 구성하시고 ③번의 단계에서 완성된 제안서로 확인하실 수 있습니다. 각 메뉴 별 상세 기능을 살펴보시기 바랍니다.

①    편집한 키워드 선택하기

-       키워드 편집 단계에서 리스트업 된 키워드들을 조회수나 CPC 단가에 따라 슬라이더를 통해 선택범위를 정할 수 있습니다.

-       하단의 CPC 상품 견적내기 버튼을 클릭하면 다음 단계로 진행이 됩니다.

②    CPC 광고 집행 예상 비용 산출

-       키워드별 노출 정책에 따라 : CPC 단가 및, 월 집행 비용의 기준을 셀렉트 박스로 선택 하고, 조건을 입력합니다.

예: CPC 단가가 300원 이상 3,000원 미만

조건 입력 후, 선택 버튼을 클릭하면 해당 조건에 부합하는 키워드가 하단 견적리스트에 선택되고 목표순위를 1위에서 5위까지 변경 후 적용가능합니다. 순위 변경시, 예상클릭수 및 CPC 단가가 재 계산되며, 예상비용 역시 재조정 됩니다.

-       광고예산에 따라 : 전체적으로 광고예산을 일정 수준으로 맞추고자 하는 경우 사용되는 기능입니다.  광고예산 설정 월 광고비 입력박스에 집행 가능한 총 예산을 입력하면 해당 키워드의 순위를 자동으로 조정하여 예산에 맞추어 줍니다.

본 기능은, 광고비 지출이 큰 대형 키워드의 순위를 우선적으로 낮추어 전체적인 비용을 조정하게 됩니다.

③    제안서 추출하기

-       견적서를 작성한 후, 제안서 완료 버튼을 클릭하거나 T&D 작성으로 이동하시면 자동으로 제안서 관리 메뉴에 견적서가 저장됩니다.

서치안 프로 제안서의 견적 단계는 최초로 오버추어와 직접 API 연동을 통해 견적 비용을 산출할 수 있어 마케터들의 효율적인 업무 운영과 합리적인 예산 설정에 도움이 됩니다. 또한 공개되지 않은 CPC 단가를 추정할 수 있기 때문에 그동안 관련 단가에 대해 궁금해 하고 계셨던 분들에게도 희소식이 되리라 생각합니다. 이 단계에서 하나의 완성된 엑셀 파일로 제안서 출력이 가능하다는 사항도 참고하시기 바랍니다. 다음 편에서는 프로 제안서의 마지막 단계인 T&D 작성 기능과 관련하여 소개를 드릴 예정이므로 기대해 주세요.

안녕하세요.

서치안 블로그지기입니다.

서치안 블로그에서는 검색광고마케팅에 도움을 드리고자 마케팅 팁과 함께 서치안의 활용할만한 주요 기능들을 소개해 드리고 있습니다. 이번에 업그레이드된 서치안 프로 제안서의 기능들에 대해서도 각 메뉴별로 소개를 드리겠습니다. 이번 프로 제안서 리뉴얼은 특히 검색광고마케팅을 위해 신속하고 정확한 제안서를 작성해야 하는 사용자에게 실질적인 도움이 될만한 기능들이 추가되었습니다.

아래의 그림은 제안서의 타이틀을 작성하신 후 본격적인 내용 작성을 위한 서치안 프로의 키워드 편집 화면입니다. 이 기능을 통해서 제안서에 들어갈 키워드를 직접 편집하실 수 있습니다. 대량의 키워드를 확장하고 분류하는 등의 편집이 가능하도록 부가적인 다양한 기능이 추가되었습니다. 그러면 키워드 편집의 주요 5가지 기능을 살펴보겠습니다.

①    사이트에서 추출하기

-       경쟁사 사이트 키워드 추출

같은 업종으로 분류된 경쟁사 사이트를 보여주며 경쟁사 url을 선택하면 해당 사이트의 검색광고 집행 키워드를 추출할 수 있습니다.

 

-       경쟁사 사이트 직접 입력

특정 사이트의 url을 직접 입력하여 검색광고 집행 중인 키워드를 불러옵니다.

 

-       사이트에서 추출하기

현재 견적 산출 중인 사이트의 웹페이지(HTML)에서 수집된 텍스트로 키워드를 추출합니다.

 

②    직접 입력하기

키워드를 직접 입력하는 방식으로 리스트 영역에 추가가 가능합니다.

 

③    서치안박스에서 추가

서치안 이용 시 키워드를 확장하거나 발굴하면서 서치안박스에 담아두었던 키워드 리스트를 불러올 수 있습니다.

 

④    파일 업로드

엑셀로 편집한 키워드를 파일 업로드 기능을 이용하여 추가할 수 있으며, 다량의 키워드를 입력할 때 편리한 기능입니다.

 

⑤    키워드 확장 메뉴

단어 분리/병합 확장, 접두사/접미사 확장, 키워드 필터 적용의 세부 기능들이 있습니다. 앞서 설명드린 ①, ②, ③, ④ 기능들을 이용해 키워드 리스트를 만들고 원하는 키워드를 선택 후 ⑤의 기능을 이용해 키워드를 더욱 확장하거나 제거하실 수 있습니다.

-       단어 분리/병합 확장 기능

선택한 키워드를 단어의 형태소 별로 분리하고 각각의 형태소 별로 재결합하여 키워드를 확장시키는 기능입니다.

(예: ‘직장인대출’ 키워드의 경우 ‘직장인’, ‘대출’, ‘대출직장인’으로 키워드가 확장)

 

-       접두사/접미사 확장 기능

선택한 키워드의 앞, 뒤에 특정 단어를 추가하여 키워드를 확장시키는 기능입니다. 

(예: ‘대출’ 키워드의 경우 접두사로 ‘저렴한’, 접미사로 ‘찾기’로 설정하면 ‘저렴한대출찾기’ 키워드로 확장됨)

 

-       키워드 필터 적용 기능

키워드 필터 기능은 리스트업한 키워드 중에서 특정 단어를 포함하고 있는 키워드를 한번에 제거할 수 있는 기능입니다. (예: 업체명 등) 또한 키워드 타입 필터 기능은 서치안 DB에 수요층, 직종, 브랜드, 지역, 계절 키워드로 분류된 키워드가 있는 경우에 자동으로 선택할 수 있게 해주는 기능이므로 보다 엄선된 키워드 리스트를 만드는 데 도움이 됩니다.

 

서치안 프로의 키워드 편집 기능은 단순한 키워드의 나열에 그치는 것이 아니라 기존의 서치안에서 제공하고 있는 다양한 기능들을 활용해 보다 효과적으로 키워드를 확장, 분류하여 나만의 키워드 리스트를 만들거나 제안서를 작성할 수 있다는 장점이 있습니다. 그리고 이렇게 만들어진 키워드 리스트는 다음 단계로 넘어가면 오버추어 실시간 API를 통한 추정 CPC 견적과 예상비용을 산출하여 엑셀 형태의 제안서로 만들 수 있습니다. 다음 편에서는 ‘서치안 프로 견적 기능’에 관해 자세한 소개를 드리도록 하겠습니다.

안녕하세요.
서치안 블로그에서는 검색광고마케팅에 도움이 될만한 크고 작은 tip들을 함께 제공할 예정입니다. 그 첫번째 tip으로 포털사이트의 웹문서 영역에서 살펴야 할 부분에 관해 짚어보겠습니다.

검색광고를 시작하기 전, 혹은 시작한지 얼마 되지 않았거나, 검색광고에 대한 효과에 의문을 품고 있는 광고주라면, 가장 필요한 것은 본인의 사이트의 대한 객관적인 진단입니다. 다양한 방법을 통해 사이트의 유입률이나, 로그 등을 분석해보기도 하겠지만 현재 검색광고를 진행 중이라면 포털사이트에서 키워드로 검색 시에 내 사이트가 검색결과에 어떻게 나오고 있는지 점검해 볼 필요가 있습니다.

혹시 그 동안 검색광고 영역에서 몇 순위로 노출되는 지에만 관심을 집중하진 않았는지 생각해 보시고 잠시 시선을 내려 포털사이트의 웹문서 검색결과에 내 사이트가 어떻게 노출되고 있는지도 살펴봐 주십시오.

아래는 주요 포털에서 ‘할인항공권 구하는 방법’이라는 키워드로 검색했을 때의 웹문서 영역입니다. 포털에 따라 위치가 변하기도 하지만 대체로 검색결과 가장 하단에 위치하고 있습니다.

                

    <주요 포털의 검색 후 웹문서 영역>

웹문서의 첫 페이지에 노출되는 경우, 광고 영역이 아니므로 자연스럽게 관련 정보를 제공하면서 고객에게 다가갈 수 있습니다. 또한 키워드 광고를 집행하고 있다면 사이트의 검색엔진 최적화 작업 등을 통해 웹문서 첫 페이지에 내 사이트를 노출시켜서, 전체적인 광고효율을 높이고 광고비용은 낮출 수 있다는 장점이 있습니다. 서치안에서는 ‘웹페이지 노출현황’ 이라는 메뉴를 통해 포털사이트를 일일이 방문하지 않고 주요 키워드 조회 후 손쉽게 내 사이트가 웹문서 영역에서 첫 페이지에 노출되고 있는지 여부를 실시간으로 보여주고 있습니다.

웹문서 영역 첫 페이지에서의 노출을 원하신다면 검색엔진의 검색로봇에 내 사이트 정보가 제대로 수집이 되어야 합니다. 사이트의 페이지 구성 시에 주요 키워드를 적절히 활용하여 유용한 정보를 전달해줄 수 있는 페이지를 만들어 자주 노출시키는 것이 효과적입니다. 고객이 찾고 싶은 정보가 담긴 적절한 콘텐츠로 사이트를 구성하고 그 결과에 대해 지속적인 모니터링을 하는 것이 검색엔진 마케팅의 시작이라는 점을 잊지마세요.