안녕하세요. 서치안 블로그지기입니다.

평소 본인의 사이트와 같은 업종에 있는 타 사이트는 어떻게 검색광고를 진행하고 있는지에 대해 알고 싶으신 광고주 분들을 위한 서치안 이용 tip을 전해 드립니다. 광고를 대행하는 AE들이 실제 제안서를 작성하실 때 많이 활용하고 있는 부분이기도 합니다.

검색광고에서 본인 사이트의 검색광고 현황 진단과 함께 타사 혹은 경쟁사가 어떻게 광고를 진행하고 있는지 모니터링 하는 것도 매우 중요하며 꼭 필요합니다. 물론 단순한 모방에 그치지 않고 타사의 광고 현황을 참고하면서 본인의 사이트의 성격에 맞는 키워드를 선택하여 진행하는 것이 가장 바람직합니다. 서치안의 가장 많이 활용되는 정보이며 유용한 메뉴인 경쟁사 광고 분석 현황을 통해서 매주 사이트의 광고 현황 모니터링이 가능합니다. 경쟁사 광고 현황에 대해 파악할 때 체크해야 할 부분에는 어떤 것들이 있는지 서치안 서비스를 통해 알아봅니다.

일 년 동안의 키워드 집행 현황의 추이를 그래프를 통해 살펴 보면 특히 어떤 시기에 광고를 집중적으로 집행하였는지 파악이 가능합니다. 같은 업종의 경쟁 관계의 사이트라 하더라도 광고에 집중하는 시기가 차이가 있음을 알 수 있습니다.

<최근 1년 간 A site와 B site의 검색광고 집행 키워드 수 추이>

광고를 진행 중인 키워드의 요약정보를 파악하고 계시다면 경쟁사가 CPC 혹은 CPM 중 어떤 광고상품에 집중하고 있는지 비교할 필요가 있습니다. 또한 사이트마다 광고상품별, 매체 별로 이용 비중이 다르기 때문에 아래와 같은 표를 통해 매체별 키워드 개제 현황을 살펴보는 것도 많은 도움이 될 것입니다.

<최근 한 달간 A site와 B site의 매체별 키워드 광고수 현황>

비교 사이트들의 실제 검색광고 집행현황 데이터를 통해 세부항목 비교가 가능합니다. 서치안에서는 실제 키워드를 검색 포털에 노출시켜 나오는 결과를 수집하고 있습니다. 사이트가 집행한 키워드, 순위, 가격(일부 CPM상품의 한 함), T&D를 웹 상에서 바로 확인이 가능하며 대량의 데이터는 엑셀파일로 다운받아 활용할 수 있습니다. 내 사이트에서는 광고하지 않지만 타 사이트에서는 광고 중인 키워드 등을 파악해 보세요.

<최근 2달 간 A site와 B site의 키워드 집행 이력>

마지막으로 조회한 사이트가 속한 같은 업종의 ‘키워드 광고 최다 빌링 업체들의 트래픽 정보’ 자료를 활용해 보시기 바랍니다. (현재는 조회 사이트가 서치안 자체 카테고리에 분류되어 있는 경우에만 조회됩니다.) 업종별로 키워드 집행 상위권 사이트들의 순방문자 현황과 도달율을 비교하여 보여주고 있으며 내 사이트의 경쟁사 파악에도 도움이 되는 정보입니다.

<업종별 경쟁 현황>

'자연어 검색'으로 이름을 떨친 엠파스가 역사속으로 사라질 것으로 보인다. SK커뮤니케이션즈는 오는
12월에 엠파스를 네이트에 통합하기로 하고 작업을 진행중이다. 엠파스 브랜드가 사라질 가능성이 크다.

엠파스는 그동안 자연어 검색과 열린 검색으로 네티즌들의 눈길을 사로 잡았다. 지난 2007년 5월 SK커뮤
니케이션즈에 인수합병되면서 SK그룹 품에 안겼다. 2007년 11월 통합법인이 출범했다.

엠파스는 지난 96년 9월 주식회사 지식발전소의 설립으로 인터넷 비즈니스에 뛰어들었다. 97년 생활문화
정보 사이트인 시티스케이프를 오픈하며 인터넷 검색 시장에 첫 발을 내딛고 99년 11월 단어가 아닌 문장
으로 검색이 가능한 '자연어 검색'을 국내 최초로 선보였다.


.... 이하 중략 (자세한 내용은 아래의 링크를 참고하세요.)
http://itnews.inews24.com/php/news_view.php?g_serial=357942&g_menu=020300



검색광고에서는 일찌감치 엠파스와 네이트의 통합이 이루어졌기 때문에 두 검색엔진의 통합이 예견된
뉴스이기도 합니다만, 실제로 검색서비스의 통합이 이루어진 이후 포털 업계의 순위에 어떠한 지각
변동이 있을지에 대해 관심이 쏠릴 것으로 보입니다. 다양한 사회적 변수로 인해 포털서비스의 1위와
2위의 점유율의 변화가 있었던 경우도 있으므로 앞으로의 통합된 네이트 서비스가 어떠한 모습으로 변모할
지 지켜볼 필요가 있습니다.

안녕하세요.

서치안 블로그지기입니다.

이번에는 서치안 프로 제안서의 마지막 단계인 T&D 에디터 기능에 관해 소개를 드리겠습니다.

서치안의 T&D 에디터는 복잡하고 번거로운 T&D 작성을 손쉽고 빠르게 할 수 있도록 간단하지만 효율적인 기능을 제공하고 있습니다. 특히 매체와 상품별 특성에 맞추어 규칙을 따로 적용하여 T&D 작성 시 편의성을 더하였습니다. 아래의 그림을 참고하시고 T&D 에디터의 구성에 대해 살펴보시기 바랍니다.

     ①    매체 선택

-       T&D를 작성하고자 하는 매체를 선택합니다. 주요 매체 및 상품별 특성에 따라 제목, 설명, 홍보문구의 작성 규칙을 적용 시킵니다.

(T&D 에디터를 통하여 선택 가능한 매체와 상품: 스폰서링크-오버추어, 클릭초이스, 플러스프로-네이버, 프리미엄링크, 스폰서박스-다음, 스페셜링크-다음, 비즈사이트-다음, 애드워즈-구글)

②    T&D 미리보기 영역

-       전 단계인 키워드 견적 단계에서 적용된 키워드들이 T&D 에디터 기능에서도 그대로 적용이 됩니다. 미리보기 영역에서는 하단의 설정 영역에서 편집한 결과를 바로 확인하실 수 있으며 키워드를 따로 선택하면 개별 키워드의 별도 T&D 작성이 가능합니다.

③    제목생성 및 설명문구 Rule 설정

-        복수의 키워드에 대해 반복되는 규칙성의 T&D를 간단하게 만들 수 있습니다. 또 제목 및 설명문구에 각각의 키워드를 포함시키고 싶은 경우, [KW] 라는 와일드카드를 사용함으로써 자동으로 키워드를 제목, 설명 문구에 추가 가능합니다.

-       포함된 키워드가 제목, 설명문구에 포함되어 허용 자 수를 초과하는 경우, 미리보기 영역에 ‘X자 초과되었습니다’ 라는 문구가 출력됩니다. 이 경우, 개별 키워드를 체크박스로 선택 후, 별도로 작성할 수 있습니다.

④    Filler 설정

-       Filler 란 설명문구에서 Rule 설정된 자 수 + 와일드카드로 포함된 키워드 자 수 가 허용 자 수에 못 미칠 경우, 추가로 Filler 로 설정된 단어를 끼워 넣어주는 기능입니다.

Filler 는 1 부터 5 까지 총 5개를 설정 가능하며, Filler 1 이 가장 우선순위를 가지며 순차적으로 포함이 됩니다.

-       예 ) Rule 설정된 자 수 + 와일드카드로 포함된 키워드 자 수 가 40자인 경우, Fiiler 중에 5자 단어를 자동으로 포함시켜 줍니다.

완성된 T&D리스트는 제안서와 같이 엑셀파일로 받아보실 수 있으며, 실제로 광고작성 시 편리하게 적용시킬 수 있습니다. T&D의 중요성에 대해서는 여러 채널에서도 강조하고 있는 부분이라 많은 분들이 공감하고 있으리라 생각됩니다. 하지만 대량의 키워드로 광고 진행 시 매체별 특성에 맞춰 개별적으로 T&D를 적용시키기에 많은 시간과 노력이 필요하기 때문에 간과하는 경우가 많습니다. 이러한 현실적인 부분을 감안하여 서치안에서는 현재 사이트 분석 내 T&D집행현황 메뉴와 프로서비스를 위한 T&D에디터 기능을 추가한 상태이며 앞으로도 지속적으로 T&D 관련 분석 서비스를 추가할 예정에 있습니다.

여름 휴가기간이 끝나자마자 추석 명절이 기다리고 있습니다. 비록 다른 해보다 연휴기간이 짧기는 하지만, 추석을 준비하는 사람들의 마음은 여느 때와 다르지 않을 것 입니다. 오히려 짧은 기간으로 인해서 명절선물 배달을 위한 택배, 물류의 집중현상이 심해질 것으로 예상이 됩니다. 선물을 보내기 위해서 편리한 온라인 쇼핑몰을 이용하는 수요자를 위해서 다양한 세부키워드로 키워드 광고를 진행해야 하며, 각종 혜택의 대한 광고문구에 더욱 신경을 써야 합니다. 특히 관련 있는 인기 아이템명을 포함하고 있는 키워드들을 활용하는 것이 정확한 타겟팅에 도움이 될 것입니다.

계절의 변화가 크게 느껴지는 가을에는 소위 ‘가을을 타는’ 사람들이 많아 주위 환경에 변화를 주고 싶어합니다. 이러한 니즈로 인해 분위기를 바꿔보고자 인테리어 관련 소품들을 찾는 수요가 많습니다. 일반 가정에서는 주부들이 다양한 소품들을 활용해 집 분위기를 바꾸기도 하고, 특히 인테리어가 중요한 까페나 레스토랑, 옷가게 등 센스 있는 디스플레이가 필요한 매장에서는 다양한 가을 관련 소품을 가지고 분위기 단장에 한창입니다. 관련 인테리어샵에서 필요한 가을 소품 관련 키워드들을 참고해 보십시오.

계절이 바뀔 때 젊은 층을 중심으로 가장 많이 신경을 쓰는 것이 의류입니다. 그렇기 때문에 관련 업종에 계신 분들이라면 패션 트렌드 변화에 대해 매우 민감합니다. 패션 스타일 및 품목별 유행 아이템을 빠르게 파악하여 검색광고 진행 시에도 센스 있게 반영하는 것이 좋습니다. 올 가을에도 복고 스타일이 강세이지만 스왈롭스키나 스팽글등으로 경쾌하게 변화를 준 스타일이 유행할 전망이며 각 브랜드에서 새로운 스타일의 데님진을 출시하고 있으므로 이러한 트렌드를 반영한 관련 키워드도 고려해 볼만합니다.

바야흐로 가을은 독서의 계절입니다. 선선한 날씨 덕에 독서 삼매경에 빠지기에 그만입니다. 각 인터넷서점에서는 가을도서 추천 등 특별코너를 만들어 분주하게 수요자들의 관심을 사로잡습니다. 특히 가을은 식욕의 계절이기도 한만큼 요리서적, 건강서적 등의 특정 분야의 키워드를 활용해 보는 것도 좋을 것 입니다. 각 사이트에서 개성을 살릴 수 있는 이벤트나 특전 등을 적용한 T&D도 다양하게 활용해 보세요.