8월 전체 인터넷 이용시간은 전월 대비 -4.4% 감소했습니다. 전월 기말고사 종료와 함께 방학을 맞아 증가한 학생층의 인터넷 활동성은 금월에도 증가가 지속됐으나, 휴가철 영향으로 25세 이상의 청장년층의 인터넷 이용시간이 전월 대비 모두 -5% 이상 감소하면서 전체 인터넷 이용은 감소 양상을 보였습니다.

- 전월 대비 인터넷 이용시간(2008년 8월)-

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뉴스플래시 포커스 온에서는 인터넷 커머스 시장의 대표격인 온라인 서점의 서비스 이용 행태에 대해 다양한 각도에서 분석한 자료를 보여드리고 있습니다. 현재 온라인 서점 시장에서는 yes24를 선두로 교보문고, 알라딘, 네이버 북이 1강 3중 체제를 형성하고 있습니다. 해당 사이트 방문자의 연령 정보 및 평균 이용 시간 등을 분석한 자료를 통해 각 사이트별 방문자의 성격을 알 수 있으며 연령대별 선호 사이트에 대한 정보도 파악하실 수 있습니다.

온라인 서점 서비스 이용 행태
 
책은 판매자 및 유통채널 별 품질의 차이가 없어 구매자가 품질을 직접 눈으로 확인하지 않아도 상품의 신뢰성을 확보할 수 있습니다. 이러한 상품 특성은 전환비용이 낮은 e커머스 시장과 맞물리면서 온라인 서점 서비스는 산업 초기 가장 먼저 시장에 진입하였습니다. 다단계 유통구조를 형성하고 있는 오프라인 시장과 달리 유통단계를 최소화 할 수 있는 온라인은 가격경쟁력을 기반으로 오프라인 서점 시장을 위협하면서 초기 급속도로 성장하였습니다. 저가정책을 통해 급격하게 성장한 산업은 가격할인 및 무료배송 서비스 등의 과열된 경쟁시장을 형성하였고 이후 시장은 점차 경쟁력을 확보한 상위사업자 위주로 재편되었습니다. 더 이상 가격경쟁을 할 수 없는 온라인 서점 전문사이트는 배송기간 경쟁, 서적 카테고리 라인업 정비 및 차별화된 세부 카테고리 구축, 이용자 커뮤니티 서비스 등 다양한 마케팅 전략을 통해 이용자를 확보하고 있습니다. 산업의 성숙기에 들어선 온라인 서점 서비스는 향후 상위 사업자간의 제로섬게임이 예상되어 경쟁은 더욱 치열해질 것입니다.

- 온라인 서점 서비스 Time Share -