안녕하세요.
서치안 블로그에서는 검색광고마케팅에 도움이 될 크고 작은 tip을 함께 제공하고 있습니다. 지난 번에는 검색광고 진행 시 포털사이트의 웹문서 영역 활용 방안에 관해 알려드렸는데요, 이번에는 검색광고를 진행 할 때 유의해야 할, 매체를 어떻게 믹스해야 하는 지에 대한 tip에 대해 말씀 드리겠습니다.
많은 광고주 분들께서 키워드 검색광고 진행 시에 어떠한 매체를 선택해야 하는지, 어떠한 상품으로 실제로 광고를 진행해야 하는지에 대해 고민을 하게 됩니다. 그러기 위해서 먼저 매체와 상품의 특성을 파악해야 합니다. 그런 후 상호보완적인 요소를 감안해 적절히 매체 믹스를 통해 최대의 효과를 기대하는 것이 좋습니다. 현재 키워드 광고는 CPC와 CPM으로 크게 나눌 수 있으며 각 키워드 광고 방식의 차이와 장단점을 이해하여 적절하게 광고를 할 필요가 있습니다. 물론 CPC와 CPM이 어떠한 과금제인지는 이미 관련 업계에 종사하고 있는 많은 분들이 다른 글들을 통해 충분히 설명을 하고 있으므로 이 글에서는 매체를 선택 시에 참고할 만한 특성에 관해서 짚어 보려 합니다.
보시는 바와 같이 각 상품의 특성을 파악하고 광고주의 특성과 비용에 따른 적절한 매체를 선택하고 예산을 배분하는 것이 중요합니다. 초기 집행 단계에서는 등록을 하더라도 클릭이 일어나지 않으면 과금이 되지 않는 CPC 상품의 특성을 이용하여 사용할 수 있는 모든 키워드를 일정 테스트 기간 동안 운영해보는 것이 좋습니다. 이 후 결과에 따라 고비용, 저효율 키워드는 CPM상품으로 전환하는 것도 한 방법입니다. 특히 시간대로 따로 운영이 필요한 키워드의 경우는 CPC 상품을 선택 하는 것이 좋고, CPC 고비용 키워드의 경우 대표키워드와 같이 상시 노출이 필요한 경우에는 상대적으로 가격이 저렴한 CPM상품을 선택하는 것이 현명합니다. 또한 CPM 상품의 경우 CPC 상품과 클릭당 비용을 고려하여 Bulk CPM 상품(CPM 다량계약)을 사용하는 것도 좋은 방법이 되겠습니다. 다음은 서치안의 검색광고 집행현황 중 일부 메뉴입니다.
사이트 조회를 통해 해당 월의 검색광고 집행현황 메뉴에서 CPC, CPM 채널 별로 어떠한 비중으로 광고를 하고 있는지 간단한 표를 통해 보여드리고 있습니다. 내 사이트뿐만이 아니라 경쟁사 사이트 분석 시에도 매체 믹스가 어떻게 이루어지고 있는지 지속적으로 모니터링을 하는 것이 좋습니다.
검색광고에 있어 여러 채널과 상품을 선택 할 수 있는 만큼 한 가지 방법 만을 고집하기 보다는 다양한 매체 믹스를 통해 보다 효율적인 검색광고 집행을 하시기 바랍니다. 노력하는 만큼 광고 비용을 줄이는 데 도움이 될 것입니다.
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서치안의 오랜 사용자로써, 서치안이 점점 나아지는것 같아 기분이 좋습니다. 하지만 퇴보되는것도 꾀 많습니다. 다 알만한 사이트가 조회되지 않는다던지,, 다 알만한 키워드가 더 확장되지 않는경우, 좀 당황스럽습니다. (^^)
안녕하세요, 오랜 사용자라 하시니 반갑습니다. 서치안의 조회 대상 사이트나 키워드는 실제로 포털 등의 검색광고를 했던 경우에만 수집대상이 되어 조회가 됩니다. 저희 수집 시점에 따라 누락되는 사이트나 키워드가 있을 수도 있으므로 그런 경우에 이메일이나 유선을 통해 요청을 해주시면 바로 수집대상에 등록이 가능합니다. 서치안 초기에 사이트나 키워드 누락 문제가 많았지만, 현재는 그러한 문제점은 많이 개선되었습니다. 또한 곧 서치안 신기능을 포함한 리뉴얼이 있을 예정이므로 많은 관심 부탁드립니다^^